赏灯、换花、“装马匹”巡游……今年海口府城元宵还能这么玩！
商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 王辉）2月2日下午，海口市琼山区召开2024年府城元宵换花节新闻通气会。会议通报了今年府城元宵换花节活动安排，介绍活动的安保、交通、志愿服务等相关服务保障工作措施等。
据琼山区委副书记、区长陈芳介绍，琼山区是海口历史文化名城的核心区，历史悠久，文化底蕴深厚，历经千年沧桑，传承下来了很多的特色民俗文化活动，始于唐末、盛于明清的府城元宵换香祈福活动就是其中之一，后“换香”习俗渐渐演变为“换花”习俗。作为省级非物质文化遗产和海南省独有的特色民间节日，府城元宵换花节历来都是新春活动的重头戏，备受岛内外广大市民游客关注。今年，为给大家带来全新的节日体验，琼山区提前策划了系列活动，让大家尽享传统文化之美，乘兴而来、满意而归。
2024年府城元宵换花节的主题是“明灯三千·花开府城”，与往年活动相比，2024年府城元宵换花节主要有四个特点：
一是过年氛围亮眼夺目。首先是布景花灯，今年琼山区在府城“七井八巷十三街”的16条街巷布置了长龙灯、鱼灯、宫灯等造型各异的传统彩灯，装饰的街巷长度和彩灯数量为历年之最。同时，在凤翔湿地公园举办2024年琼山换花灯会，结合龙年元素设置了鲤鱼化龙、国潮来袭、如鱼得水、凤舞海口、龙灯长廊等10个大型灯展，与万绿园万春会主会场交相呼应。此外，为了方便市民游客打卡留念，我们还在琼台福地设置了“有龙则灵”、在琼台书院设置了“转角遇见美好”等特色打卡点。通过千盏彩灯联动绽放，为市民游客营造“万灯齐亮，共庆佳节”的浓厚节日氛围。
二是文艺活动精彩纷呈。在延续“装马匹”、琼剧庆春、雄狮闹春等带有琼山本土特色的系列非遗民俗活动基础上，琼山区还策划了“十三花神落琼山”系列活动，以府城古巷文化为载体，评选出代表府城绣衣坊、马鞍街、文庄路（府前街）等十三条古街巷的花神，花神带你看非遗并在正月十五当天组织参与全民换花活动。同时，琼山区还专门推出国风演绎，换花情缘快闪表演，飞花令，“换花杯”九人排球赛、五人足球赛等30余项特色活动，让市民游客在琼山体验“最长、最火、最热”的元宵，过一个有文化、有看头、有创意的换花节。
三是换花点位好戏连台。以往的换花节活动集中在府城片区，今年，为了让市民游客能更好、更安全地体验府城元宵换花节这一非遗魅力，琼山区扩大了换花节活动范围，新增了凤翔湿地公园、日月广场、高兴里三个大型换花点，在各个点位上也将举行各具特色的文体活动。2月2日（小年）至24日（元宵节），在凤翔湿地公园将举办换花美食节，对国际新式美食、海南特色美食、琼山府城传统美食进行集中展示。2月14日（正月初五）和2月24日（元宵节），将在日月广场打造新禧主题美陈，开展舞龙舞狮巡游、“豪华版”财神出街等游园活动。元宵节当天，将在高兴里举办“你龙我龙—高兴换花”活动，开展投壶、糖画、剪纸、拓印、团扇等非遗市集，举行汉服巡游表演等活动，进一步提升市民游客的节日体验。
四是促销活动丰富多样。本届换花节联动大型宾馆酒店、景点景区、大型商圈等旅游餐饮企业，推出了系列线上线下营销活动。在线上方面，我们联合美团、饿了么平台推出“琼山区换花消费节”，惠及辖区2300余家商户的优惠活动供市民游客消费。在线下方面，琼山区联动日月广场、友谊阳光城、望海国际、吾悦广场等重大商圈、商业综合体，以“换花节”为主题开展一系列促消费活动；在忠介路福地夜巷、湖城大境组织开展“琼山有好市·过年赶大集”年货节活动等等，确保节日不仅有回味绵长的“文化味”，更有热闹祥和的“烟火气”，更好地满足市民游客的节日消费需求。
据了解，琼山区抢抓春节元宵节旅游旺季机遇，指导辖区内大型宾馆酒店、景点景区、大型商圈等企业以推出营销活动和促销产品，将游客流量转变为经济留量。一是在关帝巷——琼台福地广场设置线下售卖点，开展“集福换好礼”活动，消费满足条件后即可获得福贴纸、木版画和沉香等礼品，参与集福可享年画拓印和古风换装体验活动。二是以“赏花灯、享美食、畅玩换花节”为主题，在凤翔湿地公园换花灯会举办“换花美食节”，汇聚国内外特色美食和海南本土特色小吃，为市民游客提供一站式换花、美食、赏灯等新消费体验，展现海口美食文化。三是联动全市商圈打造海口“换花节”消费IP，联合秀英区远大购物中心、万达广场，美兰区望海国际，龙华区吾悦广场、友谊阳光城等重大商圈、商业综合体以“换花节”为主题IP，开展主题促消费活动，秉承“春节不打烊”，为市民游客提供丰富的春节消费场景，掀起全城春节消费热潮。四是开展“火热海口 暖心过年‘明灯三千·花开府城’元宵换花消费节”线上活动，在美团平台推出“琼山区换花消费节”，惠及辖区2300余家商户的优惠活动供市民游客消费，市民朋友们扫描“换花消费节”专属二维码，或者在美团、饿了么APP搜索“换花节”关键字，即可进入“换花消费节消费聚合页”，为市民提供一站式线上优惠消费服务。五是开展“换花暖心行动”，除换花节预热期间各大商圈、夜市、街区提供的精美礼品外，在换花节当天，琼山区设置“美宜佳换花能量站”和“花好月圆鲜花站”，为市民游客提供免费的饮品、小吃、花束等，让市民游客既暖心又暖胃，畅游换花节。
【责任编辑：黄奕宏】
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