开门红！“618”首轮战报发布

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 郭尚）距离6月18日还有十多天时间，5月31日，京东公布今年“618”的首份战报。“618”正式开启的4小时中，百大品牌成交额同比平均增长超5倍。

5月中下旬，主流电商平台京东、天猫、抖音等已经开启首轮促销。

除了平台公布数据，不少商家在今年调整了“618”策略，偏向品牌建设而非低价促销。商家、平台和消费者都在发生变化，“618”从追求GMV爆发的大促转变为兼顾销量增长与品牌建设的综合性销售节点。

“618”大促开启不久，已有平台和机构公布首轮成绩。

京东数据显示，今年参加京东“618”的新商家数量同比增长超62%。开门红4小时中，首次参加京东618的51个新商家成交额破千万、1516个新商家成交额破百万。

海外用户也在积极参与“618”活动。数据显示，面向海外用户的京东全球售平台成交额同比翻番，摄影摄像、美妆香水、运动装备、零食特产和手机配件等品类实现同比增长超300%。

抖音商城“618”第一阶段数据报告显示，5月15日至5月20日，消费券带动成交额破亿元的商家数量同比增长325%，超15万达人带货成交额同比增长5倍。

从变化看，今年“618”，平台的科技含量持续上升。例如京东表示本次“618”是AI首次全场景、全产业融入的“618”。“618”开启后的4小时，依托JoyAI大模型，京东数字人JoyStreamer实现规模与销量双向突破，开播商家同比增长6倍，带货成交额突破7000万。

抖音“618”政策提及，在助力商家方面，将开放AIGC技术工具，帮助商家高效制作短视频、商品图文等内容，辅助消费者快速作出决策。

“618”发展至今，定位已从早期单一平台追求GMV爆发的年中大促，演变为全行业参与、兼顾销量增长与品牌建设、新品推广、用户维护及经营质量提升、新技术及新模式压力测试的综合性销售节点。

【责任编辑：韩　婧】

【内容审核：黄奕宏】

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