喜报、状元、名校率……海口市市场监督管理局：中高考广告营销别踩线
商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 徐明锋）2026年高考、中考临近，涉考培训、志愿填报、升学咨询等广告也进入宣传高峰期。5月22日，海口市市场监督管理局发布涉考商业广告宣传行为规范指引，提醒全市涉考培训、报考咨询、志愿填报、择校升学中介等相关服务机构，及各类广告经营主体依法依规开展广告宣传。
海口市市场监督管理局提醒，严禁发布含有“押题准”“保录取”“保提分”“志愿填报百分百成功”“名校率”等内容的广告，不得对升学、通过考试或对教育培训的效果作出明示或者暗示保证性承诺。
严禁使用“命题专家”“阅卷老师”“内部人员”等，明示或暗示有相关考试机构或其工作人员、考试命题或阅卷人员参与教育培训、升学指导等。
严禁借“喜报”“红榜”“高考状元”“名校名师”等进行宣传，不得利用教育机构、专业人士、在校师生、往届考生及家长的名义或形象等作推荐、证明。
通过直播、短视频、公众号等发布广告，必须显著标注“广告”字样；利用AI技术制作生成的广告必须清晰标注“AI生成”；严禁借助AI技术伪造名师、考生形象及相关场景进行营销推广。
严禁发布含有夸大机构实力与培训成效等虚假或引人误解的内容；严禁刻意渲染升学竞争压力、制造教育焦虑，片面曲解教育理念、误导考生与家长理性择校备考。
严禁在广告宣传中以“大字吸睛、小字免责”的方式，故意缩小、隐藏应显著标明的提示性用语。
严禁在食品及保健食品广告中宣称“提高智商”“增强记忆力”等未经科学验证的功效。
此外，严禁发布考试作弊电子器材广告，文具、电子设备等广告内容不得含有“考试专用”“防监测”“防电子干扰”等违法违规内容。
海口市市场监督管理局表示，高考、中考期间，海口市市场监管部门将强化广告监测与日常巡查，从严查处涉考违法违规广告行为。各广告经营主体要严格履行广告主体责任，健全内容审核机制，依法规范广告发布。互联网平台强化管理，及时清理违法广告，筑牢合规防线。
海口市市场监督管理局还提醒广大考生及家长，理性辨别涉考宣传信息，提高防范意识，谨防各类虚假宣传陷阱，避免权益受损。诚邀广大群众和社会各界给予监督，如若发现上述违法违规行为，可留存相关证据，及时拨打12315热线或通过全国12315平台投诉举报，市场监管部门将及时核查处置。
【责任编辑：赵康丽】
【内容审核：李彦昆】
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