海南通过“高端市场深耕、线上渠道拓展、国际市场开拓”三大路径推动品牌营销升级

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 徐明锋 荆胜欣 摄影报道）2月27日下午，“高标准建设海南自由贸易港”系列主题新闻发布会（第十三场）——“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升专场在海口举行。记者从发布会上获悉，海南正通过“高端市场深耕、线上渠道拓展、国际市场开拓”三大路径推动品牌营销升级，聚焦长三角、大湾区等高端消费集群开展20场推广周活动，联合杭州等电商城市强化线上营销，推动品牌授权企业参与国际认证与境外展，并计划提升冬交会国际化水平，以“组合拳”助力“海南鲜品”走出国门、打响全球知名度。

品牌最终要接受市场检验。在推动“海南鲜品”品牌营销方面，目前有哪些具体举措呢？据海南省农业农村厅党组成员、副厅长江毅海介绍，基于海南农产品优良品质和市场优势，结合自贸港政策赋能，考虑“海南鲜品”品牌营销要向高端走、向线上走、向海外走。

江毅海表示，深耕本地内需和国内高端消费集群。不断引导“海南鲜品一桌菜”立足海口、三亚等高端旅游消费中心，开展促内需、打基础、扩影响。同时，组织“海南鲜品一桌菜”“海南鲜品果篮子”集群式营销，聚焦长三角、大湾区，分别与当地合作机构深度绑定，联合商务、供销等部门开展不低于20场“海南鲜品”推广周活动。

强化线上赋能扩大对接成效。联合商务部门，聚焦杭州等重点电商城市，积极引导“海南鲜品”授权企业开展线上营销，组织海南意向企业赴杭州等电商产业城市深入推介，邀请头部电商代表来开展海南“产地行”活动。

推动品牌出海开拓国际市场。联合市场监管、商务、海关等部门推动品牌授权企业开展国际认证，引进农产品贸易专业机构，指导农产品出口备案企业建设生产和加工基地，组织品牌授权企业参加2026年美国、西班牙等境外展，策划“海南鲜品”走进使领馆、国际商会、国际媒体的“海南行”活动。

此外，将全力提升2006年中国（海南）国际热带农产品冬季交易会国际化、专业化、市场化水平，加大力度开展外商邀约，分类细化外商便利服务措施，不断提升对外贸易合作成效，让更多“海南鲜品”走出国门、香飘世界。

【责任编辑：刘如英】

【内容审核：黄奕宏】

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