“标准+认证”双轮驱动：“海南鲜品”三年行动剑指国际通行证

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 徐明锋 荆胜欣 摄影报道）2月27日下午，“高标准建设海南自由贸易港”系列主题新闻发布会（第十三场）——“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升专场在海口举行。记者从发布会上获悉，省市场监督管理局正以凤梨、地瓜产业为试点，通过构建“三级认证机制”、制定全环节认证规则、完成国家合规备案等举措，打造“海南鲜品”区域公用品牌认证体系。2026年起将分阶段扩大认证范围，2028年推动3款单品获国际认证，同步强化认证溯源融合与全流程监管，确保认证成为品牌增值、产业升级的核心支撑，为海南热带特色农业高质量发展及自贸港建设提供信用保障。

据海南省市场监督管理局、省知识产权局党组成员，省市场监督管理局副局长黄鹏介绍，标准是品牌建设的根基，认证则是标准被承认和广泛接受的“试金石”，更是“传递信任、服务发展”的核心载体。认证将标准转化为市场可检验、消费者可信赖、经营主体可执行的行为准则，让品质要求真正落到产品生产与市场流通的各个环节。省市场监督管理局正以“标准+认证”升级工程为重要抓手，围绕凤梨、地瓜产业作为先行试点，加快推进区域公用品牌认证体系建设、认证规则制定、备案落地等工作，确保认证工作有序开展，推动“海南鲜品”实现品质可控、品牌增值，让认证成为“海南鲜品”迈向中高端市场、接轨国际的通行证，切实赋能海南热带特色高效农业高质量发展。

黄鹏表示，构建专业认证体系。由省市场监督管理局认证审核中心牵头，联合省现代农业检验检测预警防控中心、国内多家知名认证及检测机构组建“海南鲜品”农产品区域公用品牌认证联盟，制定联盟章程与自律诚信公约，建立“特色产品认证实施规则+通用要求+特色产品标准”三级认证机制，实现品牌认证标准一体化、规范化。同时引入第三方专业机构，从根本上保障认证工作的公正性和权威性。

制定细化认证规则。紧密结合凤梨、地瓜两大试点产业的发展特点，研制覆盖生产、加工、储运、检测全环节的认证实施规则，同步发布《“海南鲜品”农产品区域公用品牌通用要求》团体标准，从种植环境、生产流程、质量安全等维度明确统一规范，为认证工作开展提供清晰、具体的执行依据。

完成国家合规备案。加快推进认证规则向上备案流程，目前，凤梨、地瓜认证实施规则已提交至国家认监委认证认可业务信息统一上报平台完成备案，相关产品认证活动可正式开展，实现了“海南鲜品”认证工作符合管理要求，全国认可。

此外，强化认证配套服务。推动认证与溯源管理深度融合，今年要实现认证信息公示、溯源信息查询“线上一站通”，让认证既有结果呈现，又有全流程过程支撑；同时为各类经营主体提供认证指导、标准宣贯等针对性服务，帮助经营主体懂认证、做认证、守认证，提升参与认证的积极性和实操能力。

据黄鹏介绍，下一步，省市场监督管理局将以凤梨、地瓜产业先行先试为基础，严格按照“海南鲜品”三年行动方案要求，分阶段、分产业稳步指导认证联盟开展认证工作，让认证成为品牌建设的核心支撑。具体时间规划为：2026年围绕热带水果、水产、畜禽等优势产业各遴选1—2个产业开展认证试点，制定首批5项核心产品认证规则并完成试点认证。2027年逐步将认证范围拓展至10个产业区域公用品牌，让更多海南优质农产品贴上“海南鲜品”认证标签。2028年推动3款单品获得国际认证，为“海南鲜品”出海跨境打通认证通道。同时，我们将持续强化认证活动全流程监管，严厉打击冒用、伪造“海南鲜品”认证标识等违法违规行为，坚决维护认证工作的公信力。

“认证是‘海南鲜品’品牌建设的信用证，省市场监督管理局将持续深化认证赋能效应，推动认证结果与‘海南鲜品’核心培育目录遴选、品牌授权、市场推广深度挂钩，以认证助力‘海南鲜品’产业升级、品牌增值，为海南热带特色高效农业高质量发展、海南自贸港建设贡献市场监管力量。”黄鹏说。

【责任编辑：刘如英】

【内容审核：黄奕宏】

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