史上最“卷”618！各大电商平台战报相继发布

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 郭尚）作为疫情平稳转段后的首个电商“狂欢”节，今年618大促备受各方关注。随着各大电商零售平台618战报的相继发布，各平台GMV持续淡化。

整体看，今年618期间，综合电商平台纷纷祭出百亿补贴，聚焦低价策略是一大特点。另一方面，直播电商平台消费增长明显，但整体规模难以与综合电商匹敌。此外，即时零售平台也深度参与电商618大促，品类不断丰富，商家数量也不断增长成为一大亮点。

据星图最新发布的数据显示，2023年5月31日20： 00-2023年6月18日24： 00，综合电商平台、直播平台累积销售额为7987亿元。分平台来看，综合电商平台销售总额达6143亿元，“618”期间，直播电商累计销售额达1844亿元。新零售类平台的销售额为243亿元。

作为618电商大促的主角，京东、淘宝等平台相继发布618数据

6月19日，据京东官方消息显示，截至6月18日23：59，2023年京东618增速超预期，再创新的纪录，大量的品牌商家在这个京东618获得了亮眼的增长。今年京东618，新增趋势品类1200多个，为消费者提供更加多元化的选择，但京东没有详细公布各品类的下单金额，对比去年相对简化。此外，聚焦低价也是今年京东618的特点之一。今年京东618期间，参与百亿补贴的商品数量达到3月的10倍以上。京东618期间，“一键价保”被点击了超过6.6亿次，为用户放心购买低价好物提供实在保障。6月19日，淘宝天猫数据显示，截至6月18日0点，超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。可以说，GMV持续淡化也是今年618电商促销的行业一大特点。

抖音电商：618期间平台整体销量同比增长66%

6月20日，抖音电商发布“抖音618好物节”活动消费数据。

数据显示，5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短视频播放了1309亿次，整体销量同比增长了66%。其中，货架场景抖音商城的销量同比增长达177%。

据了解，本次“抖音618好物节”，90后成为消费主力军，购买实力最为强劲。18岁以上的00后消费者数量不断增长，是去年同期的2.1倍，成为消费市场的新生力量。从地域来看，来自上海的用户消费最为活跃，北京、重庆、成都、广州等地紧随其后。

快手电商“6·18”：订单量同比增长近四成

今年的“6·18”大促，快手电商在5月18日率先抢跑，拉开了大促的预售。近日，快手电商发布了“6·18”大促战报。数据显示，在6月1日~6月18日大促活动期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成。品牌商品GMV同比去年增长超200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%，搜索支付GMV同比去年增长近130%。

其中，生鲜类GMV同比去年增长70%，服饰鞋靴GMV同比去年增长268%，家用电器GMV同比去年增长245%，无线洗地机、节能空调、智能冰箱成为老铁购买最多的家用电器产品。

唯品会“618”年中特卖热度持续，美妆护肤、运动户外等品类涨势明显

来自唯品会的数据显示，自5月31日晚8点开幕盛典启动至6月18日24时，唯品会本届“618”年中特卖节，女装、男装、箱包等核心品类相比去年销量整体涨幅达20%以上，美妆护肤、运动户外等品类涨势明显；此外，黄金珠宝、宠物生活、营养健康等销量同比增长30%以上。

知名品牌仍是“618”年中特卖节的增长引擎，国货大牌在此次“618”中表现突出，诸多头部品牌的销量保持高速增长。同时，众多国际大牌也迎来销量爆发。

直播电商增长亮眼

直播电商平台成今年618电商大促最大亮点之一，这也是传统电商争相加码的重要背景。

网经社电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青认为，直播电商仍是今年618的核心战场。直播电商行业多层次竞争格局正在形成，流量逐渐见顶不只是直播电商面临的问题，传统电商也同样存在，在这样的情况下，不论是直播电商还是传统电商平台，都要在存量市场下进一步开拓。如罗永浩入局京东直播开启618，这一跨平台的动作使火药味愈加浓烈。

【责任编辑：庄华敏】

【内容审核：孙令卫】

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