线上消费呈现新亮点 “小而美”领域细分需求凸显

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6月18日“618”购物节，“巧遇”高考季、父亲节和端午节前夕，线上消费市场呈现出不少新亮点。商务部将2023年定为“消费提振年”。专家表示，2023年“618”，各平台进一步从价格、场景、物流等方面改善消费者体验，服务消费者的品质化、个性化需求。同时，精彩纷呈的促消费活动，积极助力消费市场稳步回暖。

各电商平台晒成绩单显示消费回暖

数据显示，“618”期间，京东平台近五成中小商家成交额增长超200%；天猫“618”开卖4小时，手机数码家电类超30家品牌成交额破亿元；苏宁易购全国门店客流同比增长超200%。

健康运动绿色智能类商品消费火热

2023年“618”，健康运动、绿色智能类商品消费火热，美妆、护肤护发等销售也较好。京东“618”开启4小时，超1100个美妆品牌成交额同比增长100%；开启28小时，鲜花品类销量同比增长超100%。

众多“小而美”领域细分需求凸显

伴随消费升级脚步加快，园艺花卉、户外骑行等众多“小而美”领域的细分需求凸显，各类垂直市场加速崛起，下沉市场消费潜能也在加速释放。苏宁易购数据显示，“618”期间，县、镇市场新风健康空调销量同比增长86%，洗碗机、集成灶、嵌入式烤箱销量同比增长分别达89%、61%、143%。

多地因地施策线上线下加力促消费

地方政府也积极参与其中。深圳、广州多地推出系列促消费活动，发动各大平台、品牌商家参与“618”年中大促，以商品优惠、购物补贴等举措，促进消费增长。

密集利好出台中小商家获有力支持

还有更多中小商家在“618”期间收获了生意机会。淘宝数据显示，截至18日0时，超256万名中小商家“618”的成交额超过去年同期，还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破；京东则发布了“减负增收”大礼包，帮助商家降低运营成本，实现中小微商家销售增速翻倍。

商务部：消费需求将会进一步释放

业内人士表示，2023年的“618”大促活动是中国经济全面恢复后的第一个以电商为主要场景的大型促消费活动，带动了众多电商及线下实体零售和服务企业的参与，对更好地促进、引领消费将产生非常积极的作用。商务部新闻发言人束珏婷表示，随着端午、暑期等消费旺季到来，居民节假日休闲购物、出行旅游等消费需求将进一步释放。

（原标题：线上消费呈现新亮点 “小而美”领域细分需求凸显）

【责任编辑：曾　钰】

【内容审核：孙令卫】