低俗广告博眼球，“五个女博士”被立案调查

近日，胶原蛋白饮料品牌

“五个女博士”广告被质疑侮辱女性

登上热搜

5月12日

北京市市场监管部门

已对此事进行立案调查

北京市朝阳区市场监督管理局

一名工作人员告诉记者

“针对北京青颜博识健康管理有限公司

发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报

我们依据市场监督管理行政处罚相关规定

经过综合研判决定立案调查

目前正在收集证据材料、约谈品牌方

将在90天内结案”

魔性广告被指不尊重女性

据了解，引发争议的电梯视频广告中，几位女性面目狰狞，握拳嘶喊：“老公气我，喝！”“又老一岁，喝！”。

大量网友发帖称，该广告内容令人不适，利用女博士噱头、贩卖容貌焦虑，被媒体点名批评“哗众取宠、博取眼球”。

针对此类行为，上海德禾翰通律师事务所的邓高静律师曾解释称，发布侮辱、歧视女性的广告，违反了《广告法》第九条第七款相关规定：妨碍社会公共秩序及违背社会良好风尚。依据《广告法》第57条规定，将面临20万元以上100万元以下的罚款。

在低俗营销之外，“五个女博士”旗下产品并无保健食品备案，却长期宣传其美白、抗糖功效，也涉嫌虚假宣传。邓高静律师曾解释称，虚假宣传依据《广告法》第55条之规定，将面临广告费用三倍以上五倍以下的罚款，或20万元以上100万元以下罚款，严重情节的，可吊销营业执照。

北大医学部：与我无关

“五个女博士”一直对外称“由五位来自于北大的医学女博士共同打造”。在网络上还有“五个女博士联手北大医学部建立联合实验室”的宣传文章出现。

北京大学医学部早在2020年9月就曾发布声明，澄清校方与“五个女博士”并无关系。

北大医学部声明称，经查，北京青颜博识健康管理有限公司与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

文字游戏？智商税？

值得关注的是，“五个女博士”的主打产品胶原蛋白肽饮品也一度被质疑是“智商税”。

胶原蛋白肽饮品到底有没有美容养颜的功效？生物与食品工程博士云无心向记者介绍，胶原蛋白肽是把胶原蛋白水解得到的产品。

“这个水解过程，在我们把任何蛋白吃到肚子里都会发生。胶原蛋白肽，只是把胃肠对蛋白所做的事情，在工厂里提前完成一部分而已。”云无心称，迄今为止，并没有经得起专业人士推敲的科学实验，证实吃胶原蛋白肽有助于美容养颜。自然，也就无所谓“吃得越多越有效”的问题。胶原蛋白跟其他蛋白质一样，需要经过消化才能被吸收，一般而言，需要消化成氨基酸二者二肽才能被吸收，也有少量三肽甚至更大的肽能够被直接吸收进入血液。

云无心还表示，通常的“小分子胶原蛋白肽”是从氨基酸到比较大的肽都有的混合物，其中有一部分能被直接吸收，还有很多也是需要消化之后才能够被吸收的。不过这并不重要，最核心的问题是：这个“吸收”是指吸收进入血液，并不意味着就能够像大家期望的那样到皮肤上去实现美容养颜的效果。

截图自五个女博士官网，宣传“抗糖”，商品名却写着“亢唐”

5月6日，有食品科学与营养业内专家在接受采访时表示，“以往的动物实验和人体实验结果均表明，胶原蛋白肽的确是有效果。但是如果胶原蛋白肽产品不作为保健品来宣称相关功效的话，就有违规虚假宣传之嫌。”

记者注意到，“五个女博士”的主打产品胶原蛋白肽饮品在产品参数一栏明确写着“是否保健食品（国食健字号）: 否”。

专家解释，胶原蛋白分子量若足够小，即小肽，是可以被人体吸收的。不过，目前市面上多数所谓胶原蛋白产品，都是食品冒充的，并不具备其宣传中显示的诸多功效。

（原标题：低俗广告博眼球，“五个女博士”被立案调查）

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