兔年春节备什么年货？电商平台大数据解密

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 郭尚）谁说过年没有年味？回家团圆、过年送新礼依然是中国消费者春节不变的主题。年货、兔年拜年服饰一下成为热门搜索词。

天猫：文创国潮占据排行榜

随着淘宝天猫融入每一位消费者的生活，春节期间「天猫式过年」悄然流行：人未到礼先行，文创国潮占据送礼Top排行榜，年轻人穿着天猫上的原创潮流服饰、带着新潮玩具、兔年礼盒回家过年。

（图说：天猫年货节兔年消费趋势）

淘宝天猫搜索数据显示，年货节期间吃货们对“礼盒”的搜索量相比上月增长了5倍。

作为兔年最受关注的食品品牌之一，大白兔奶糖早早地准备好了与可口可乐的联名，在天猫推出兔年限定礼盒“好事成兔”，受到热捧。更多老字号秀出兔年国潮新年礼盒，故宫文化与祥禾饽饽铺联名，而知味观兔年年货礼盒采用了兔年花车设计，礼盒可以秒变玉兔花车。

农历兔年即将来临，兔耳朵帽子、兔子黄金等带兔元素的商品异常火爆。

过新年买新衣，淘宝天猫上对过年喜庆衣服的搜索量年同比增长33倍。其中，拜年汉服供不应求，而可爱的兔子毛衣搜索增长28倍。

属兔的用户们，开始物色起红色内衣来迎接自己的本命年。这个月，淘宝天猫用户对于本命年红内衣的搜索量相比上月几乎翻倍。

“毛孩子”们也有了自己的过年新衣。简单又大方的宠物发饰成为销售爆款，宠物鞋、袜也颇具热度。

而兔子来到自己的“本命年”，在宠物届的地位节节升高。近期，淘宝上兔粮、兔用厕所的销量明显增长，可见主人也为兔兔准备了丰盛的年夜饭。

（图说：天猫上的兔年新春主题拼图成为热门商品）

京东：重点省市异地订单增长34%

从2022年12月底开始，京东年货节就为全国消费者带来海量优惠爆款年货。1月13日晚8点，小年前夕京东年货节还将迎来另一波高潮，推出跨店每满300减40、每满1000减60等多重福利；更有超3亿种商品享30天价保等极致服务，并连续第11年坚持“春节也送货”。

2023年货节开始一周后，京东上“年货”作为热搜同比飙升226%，“糖果”搜索量增长180%，而作为今年“过年解压氛围组”热门商品，“烟花”的搜索量更是上涨248倍！

在“小年”前夕，京东消费及产业发展研究院发布《2023年货消费报告》，梳理兔年春节消费特色、用户偏好等，通过春节消费特征展望来年市场趋势，得出以下简要结论：

- 年货消费结构发生变化，健康类产品较受关注，同时智能化、适老关怀成为今年热门品类；

- 近80%的消费者今年更理性、更追求实在，京东年货节的火爆代表了消费者需求和认可；

- 约70%的人今年要回家过年，另外还有相当部分选择旅游过年，因此年货节期间机票销售同比上增长200%，同时也带动“年货春运”、当地线下旅游文化消费的快速增长或恢复；

- 由此需求拉动，异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份的用户向家乡发出的年货，其中广东、北京、上海、江苏、山东、浙江6省发出异地订单量同比增长34%。

据调研数据显示，约75%的用户正在或已经置办完毕大部分年货。其中约60%的用户通过线上电商+线下特产采购，而有近20%的用户则是在线上一次买齐，更加省钱省心。

为更好地满足在外游子“轻装返乡”需要，京东年货节还专门打造了“年货春运”主题会场，基于各地年货消费趋势推出“特色年货地图”、“区域特色年货金榜”，让消费者轻松实现全国各地特色年货一站式购齐。打开京东APP搜索“年货春运”，即可直达活动会场。

不过根据京东2023年货节消费情况来看，与前两年“年货双向流动”有所不同的是，今年“单线流动”更为明显，而且消费结构上也有些变化。

2023年年货节期间，春节传统习俗的传承成为了消费者心中的主流，82.2%的用户表示会购买年夜饭、传统美食、土特产等，同时59.9%的用户表示愿意购买春联、年画、剪纸、装饰等提升过年气氛的产品。

孝敬长辈，关爱亲友是另一大消费趋势，70.3%的用户表示会购买孝敬父母的商品，如营养保健品、酒类、糕点等，亦有27.7%的用户表示会购买书籍教育产品等儿童用品；关爱自己，关心家人成为了消费的热点话题，在调研中回答所购年货品类与往年的异同时，33.2%的用户表示今年会侧重适老、健康为主的商品，一方面与当下个人及家庭健康管理的趋势相契合，另一方面也体现出孝敬长辈的消费趋势。

唯品会：传统年货销量爆发

春节的脚步逐渐临近，置办年货成为近期最重要的消费趋势之一，唯品会数据显示，春节相关的节庆消费进入高潮期，国潮年货、新年童装、零食坚果、酒水饮料等传统年货在销量上迎来爆发，除此之外，健康产品、定制商品等新年货也成为今年春节消费者关注的重点。

富有年味儿的国潮新品是每年春节不可或缺的年货，尤其是对于每逢新年一定要穿新衣的儿童来说，国潮风格是其购物的首选，唯品会上，融合兔年生肖、中国红等喜庆元素的童装成为消费者最青睐的商品种类，数据显示，推出系列兔年国潮产品的国货品牌回力在年货节期间销量猛增108%，同样推出多款兔年国潮服饰的361°销售额同比增长188%。也正是在国潮氛围的带动下，儿童外套销量猛增50%以上，儿童汉服、旗袍的销量同比猛增338%。

国潮备受欢迎还体现在珠宝首饰上，唯品会数据显示，珠宝品牌周六福、周生生推出多款兔年生肖饰品，这也成为平台上的爆款之一，年货节开启以来，周六福销量同比增长57%，周生生销量同比增长60%。平台上珠宝首饰的销量整体增幅在40%左右。

团圆是春节的主题，阖家团圆之时，零食坚果和酒水饮料成为了过节的必需品，唯品会数据显示，年货节中，零食大礼包的销量同比猛增10倍。坚果礼盒销量同比增长271%。休闲食品品牌良品铺子在平台上的销量猛增270%，百草味销量同比上涨244%。酒水饮料也在年货节中迎来爆发，啤酒销量同比增长5倍以上，白酒、果酒销量同比增长144%、177%。葡萄酒销量同比增长35%。著名白酒品牌五粮液销量同比增长82%。

健康的相关品类是今年春节消费市场的热点，增强免疫力的产品尤其受到关注，数据显示，唯品会上，年货节以来，益生菌销量同比增长5倍以上，维生素销量同比翻倍。营养保健品牌汤臣倍健销量同比增长181%，斯维诗销量同比增长50%以上。

今年春节消费市场中，定制款商品持续热销，2023年是兔年，唯品会正式推出特卖兔这一卡通IP形象，并与40多家品牌共同推出兔兔IP联名定制款商品。这些定制款商品的销量极具爆发力，多款商品的销量位列其相关品类前列，唯品会与三只松鼠联名定制的兔年礼盒、唯品会与自然堂定制的护肤品等产品销量出现了大幅增长。

【责任编辑：王晓倩】

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