未来3-5年，海南将打造价值超100亿元的知名农产品公用品牌

近日，记者从海南省农业农村厅获悉，海南将创建“海南鲜品”省级农产品公用品牌，聚焦农业全品类、全区域、全产业链，进一步推动省、市县、乡镇三级农产品公用品牌融合发展，全面提升海南农业品牌竞争力、影响力和带动力，培育具有市场竞争力的农产品，提升品牌农产品附加值，促进农业增效、农民增收，推动海南农业向品牌强省转变。

未来3-5年，海南将打造“海南鲜品”旗下15个省级农产品公用品牌，授权使用“海南鲜品”企业达200家，打造10个品牌价值超100亿元的全国知名农产品公用品牌，“海南鲜品”农产品公用品牌总溢价率达20%。

海南已形成

10个省级公用品牌

“绿橙刚上市，我们的销量一直在攀升。有了‘琼中绿橙’品牌的加持，果子标准化种植管理，绿橙卖上了好价格。”近日，来自琼中黎母山镇新进农场的果农张先生对记者说道，今年农场的绿橙进一步开拓广州、上海等地的市场。

农产品公用品牌的效益日益彰显，农产品区域公用品牌已成为热带特色高效农业的“地域名片”。近年来，海南已形成“海南莲雾”“海南火龙果”“海南芒果”“海南黑猪”等10个省级公用品牌，“三品一标”农产品超500个，绿色食品超120个，实现热带特色高效农业产值超过1000亿元。

“品牌是农业发展的生命力，树立好品牌不仅能让消费者在短时间内记住我们的农产品，还可以延长农业产业链，提升产品的附加值。”三亚芒果协会会长彭时顿表示，在“海南芒果”品牌的加持下，三亚创新开展产地一日游、产地采摘直播等形式，提升了芒果附加值，又探索出了农旅融合发展的新路子。

海南新时代乡村振兴研究院院长黄桂利认为，农产品区域公共品牌能够促进农产品标准化，实现农产品高价值帮助农民收入增长。建立农产品区域公共品牌，各农业生产经营者按照统一的标准进行生产管理、分拣包装，进而统一销售，以统一的标准质量实现对消费者的承诺。

“海南鲜品”

将提升海南品牌竞争力

近日，海南省农业农村厅发布《海南省农产品公用品牌建设三年行动方案(2023-2025年)》（以下简称“《行动方案》”），《行动方案》提出，创建省级农产品公用品牌“海南鲜品”，聚焦全品类、全区域、全产业链三大维度，构建“省级带动、市县联动、企业互动”的农业品牌发展模式，推动“海南鲜品”农产品公用品牌“五统一” (统一产业链布局、统一品牌标识、统一管理机制、统一品控标准、统一市场形象)，提升品牌附加值。

“创建‘海南鲜品’将解决农业品牌‘小、散、弱’的问题，培育具有市场竞争力的农产品，提升品牌农产品附加值。”海南省农业农村厅相关负责人介绍，今年海南将成立“海南鲜品”农产品公用品牌管理办公室，搭建品牌运营管理机制，推进公用品牌数字化管理，在全省农业系统中逐步推广应用“海南鲜品”品牌标识体系。到2025年，海南省级农产品公用品牌达到15个，市县级农产品公用品牌达50个以上，乡镇级农产品公用品牌达40个以上，企业品牌达到70个以上。建立“海南鲜品”品牌示范基地30个，辐射农产品生产基地100万亩以上，授权企业使用“海南鲜品”品牌超过200家，授权农产品使用“海南鲜品”品牌超过300个。

根据《行动方案》，海南农产品公用品牌将在“海南鲜品”农产品公用品牌统领下，实现全省各级农产品公用品牌“母子”品牌有序联动，促进省、市县、乡镇、企业品牌协同发展。海南农产品公用品牌以“海南鲜品”农产品公用品牌为引领，海南将进一步出台和完善“海南鲜品”农产品公用品牌相关政策措施，规范标准制定、认证实施、机构管理、标志使用和监督管理。

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