海口发布传统工艺品广告合规指引

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 徐明锋）6月10日，海口市市场监督管理局发布传统工艺品广告合规指引，持续规范全市广告宣传秩序，整治传统工艺品违法广告等问题。

海口市市场监督管理局要求，广告应真实合法，导向正确。广告应当真实、合法，坚持正确导向，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主对广告内容的真实性和合法性负责。如产品鉴定证书真实、合法、有效，并与产品一一对应。不得伪造、变造鉴定证书或使用虚假鉴定证书。广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。例如，宣传“黄花梨”工艺品时，应如实标注材质、产地等，严禁以普通木材冒充黄花梨或以非产地的普通木料虚构为海南黄花梨。广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品的品种、规格、数量、期限和方式。传统工艺品材质应清晰标注，如珠宝玉石须明示天然、人工等。不得对传统工艺品的材质和产地进行虚假营销，如普通木材冒充名贵红木、其他地方厂家产品冒用知名产地产品等。不得定制或购买虚假鉴定证书随产品发货，欺骗误导消费者。

规范标识标注。广告应当具有可识别性，通过大众传播媒介发布的应当显著标明“广告”，不得以新闻报道形式变相发布广告。

严禁使用违法违规用语。严格遵守《中华人民共和国广告法》相关规定，严禁使用绝对化用语，包括但不限于“国家级、最高级、最佳、全网最好、绝无仅有”等含义相同或近似的词语。严禁使用“国宴专用”等政治敏感词用语。

规范引证宣传。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容，应真实准确、标明出处，引证内容有适用范围与有效期限的应当明确表示，不得歪曲夸大引证结论。

其他禁止出现的情形。广告中不得借党和国家重大活动、严肃政治议题、学习教育等开展商业营销炒作；不得使用或者变相使用中华人民共和国国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。广告内容不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容；不得使用风水、占卜等封建迷信内容，包括但不限于“招财”“化煞”“保平安”“化解小人”“旺人旺财”“逢凶化吉”等用语。普通工艺品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。不得宣称工艺品具有保健功能或治疗功效。如工艺品类广告中不得宣传“安神助眠”“通窍活血”等未经批准的药用疗效。广告中不得将传统工艺品作为金融理财产品进行宣传，不得对未来收益作保证性承诺，不得明示或暗示保本、无风险或者保收益等内容。如严禁使用“绝版收藏”“升值空间巨大”“收藏必涨”“稳赚不赔”等绝对化用语或承诺升值回报的措辞。

此外，网络直播营销中的特殊合规要求。直播内容构成商业广告的，应当按照《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》《直播电商监督管理办法》等规定依法承担广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人相关责任和义务。

海口市市场监督管理局表示，各广告经营主体要严格履行广告主体责任，健全内容审核机制，依法规范广告发布，共同守护规范有序的市场经营格局。欢迎社会各界和广大消费者监督。如发现涉嫌违法广告线索，可及时拨打12315热线或通过全国12315平台进行投诉举报，市场监管部门将及时核查处置。

【责任编辑：韩　婧】

【内容审核：孙令卫】

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