海南发布提醒告诫书，事关广告

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 徐明锋）2026年“五一”“端午”节日假期将至，4月29日，海南省市场监督管理局就节日期间广告合规发布作出提醒告诫，维护健康有序的广告市场秩序，规范各类广告发布行为。

海南省市场监督管理局提醒告诫全省广告经营主体，开展商业广告活动应符合《中华人民共和国广告法》《互联网广告监管办法》及广告管理有关规定，确保广告真实、合法，坚持正确导向，以健康的表现形式表达广告内容。

广告经营者、广告发布者要建立、健全和实施广告业务的承接登记、审核、档案管理制度，查验广告主信息及有关证明文件，核对广告内容，确保依法合规开展经营活动。

发布传统工艺制品、珠宝玉石、贵金属饰品、红木、陶瓷等相关内容，须严格遵守广告法律法规，如实标注材质、工艺及产品信息，杜绝使用绝对化用语、虚假夸大、封建迷信等违规表述，确保宣传内容真实准确、合法合规。

商业营销中不得采用“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑式引证”等手段制作发布广告。广告中使用主宣传语辅以小字备注的，应保障消费者能通过主广告语直接获取核心信息。小字仅限用于补充信息或解释限制条件，小字备注需清楚、准确、明白。引证广告要依法标明引证内容出处。

不得以虚假的营销噱头发布虚假旅游广告；不得对旅游景点、住宿酒店、交通工具、消费购物等作引人误解的营销宣传，如“免费旅游”“零团费购物游”等虚假广告。

酒类商品广告不得含有“特供”“专供”“内供”党政机关和军队等内容。不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒、明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效内容。

食品（含保健食品）广告不得涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者与药品、医疗器械相混淆的用语。发布肉制品相关广告杜绝绝对化用语、虚假产地、成分、宣称功效等违规宣传，确保内容合法合规。

不得在广告中使用含有色情、暴力、赌博、迷信等内容。不得使用含有损害未成年人和残疾人的身心健康，贬低损害妇女人格，欺骗诱导老年人的内容进行广告宣传。

此外，不得违反规定发布校外培训广告，以及在中小学校、幼儿园内开展广告活动。不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告。

海南省市场监督管理局表示，节日期间，市场监管部门将加大民生重点领域广告监测排查力度，依法组织查处虚假违法广告，维护消费者合法权益。请全省广告经营主体开展自查自纠，切实履行广告发布审查责任，依法合规发布广告内容，共同营造公平有序的广告市场环境。同时，畅通12345、12315等投诉举报渠道，鼓励消费者投诉举报涉嫌违法广告线索。

【责任编辑：刘如英】

【内容审核：孙令卫】

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