儋州市政协委员黎学优：做强“儋州有味”品牌 助力农文旅融合发展

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 黄桂风）1月20日，中国人民政治协商会议第十一届儋州市委员会第五次会议在那大开幕。该市政协委员黎学优提交提案，建议加强“儋州有味”区域公共品牌打造，助力推进乡村振兴产业+文旅融合高质量发展。

据了解，作为海南自贸港建设“样板间”，历史文化底蕴深厚的儋州凭借独特区位、扎实的农业基础，孕育出了儋州鸡、儋州粽子、光村沙虫等11个国家地理标志产品。近年来，儋州农业产业增速亮眼，2024年全市第一产业增加值达166.89亿元，2025年前三季度全市第一产业增加值113.42亿元、同比增长6.5%，持续领跑全省。品牌建设方面，“儋州有味”公用品牌已优选授权37家优质农业企业使用，海头地瓜、儋州鸡等更入选全国名特优新农产品名录，品牌影响力逐步释放。

“在取得阶段性成效的同时，‘儋州有味’品牌发展也仍面临一些亟待解决的制约因素。”黎学优委员在接受记者采访时指出，儋州农业在品牌整合度、辨识度、产业规模化、产业链条、产品深加工率等方面发展仍面临着多重挑战。例如除了海头地瓜等少数品种形成核心种植区外，儋州红鱼、儋州鸡等多数特色农产品仍以散户经营为主，缺少规模化基地支撑，这对建立统一的生产标准、保障品牌品控带来了一定影响和挑战。

“区域公共品牌是整合资源、激活产业的关键载体之一。”黎学优建议，要立足资源禀赋，通过品牌赋能、文旅融合与政策联动，以品牌化引领农业产业升级，以农文旅融合拓宽乡村振兴路径，让自贸港背景下的儋州特色农业产业既“有味”更“有值”。

一是实施品牌强基工程，筑牢品质与文化双根基。一方面构建统一品牌体系，建立授权动态管理与“一品一码”全链条溯源机制，规范生产流程，推动品牌标准与绿色食品、有机食品认证衔接，提升品牌公信力；另一方面深度挖掘地域文化元素，将“儋州有味”与东坡食韵、古盐田风情、黎苗风味等深度绑定，以文化赋能增强品牌辨识度。

二是实施文旅赋能工程，打造多元融合业态。推进旅游流量与农业产业深度融合，探索设计“东坡文化+美食体验”“盐田渔耕+非遗传承”“黎苗风情+田园采摘”“海岛度假+特色美食”等农文旅融合旅游路线。推动、支持一批旅游从业工作者转型为“旅游+农业”的跨界赋能者与儋州农产品“代言人”。探索建设“儋州有味”主题民宿、美食工坊、农产品展销中心等，将游客对儋州山水的兴趣延伸至对特色农产品的关注，推动“流量变销量、游客变顾客”的精准转化。充分利用展会、网络、自媒体等渠道，加大儋州农业品牌发布、宣传、推广力度，提高儋州农产品区域公用品牌知名度。

三是实施政策联动工程，释放自贸港政策红利。统筹农业、文旅、商务、海关等部门资源，梳理自贸港封关运作后“零关税、低税率、简税制”政策在农文旅领域的应用场景，重点依托加工增值免关税政策，推动农产品深加工产业升级。同时推动“儋州有味”融入“海南鲜品”省级品牌矩阵，加强与海口等城市联动，共同参与国内外农产品展销活动。借助海南国际旅游目的地建设优势，拓展“旅游+跨境购物”场景，推动优质农产品面向国际游客展示销售，提升品牌国际影响力。

【责任编辑：温碧云】

【内容审核：吴钟旺】

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