从全网催单的“哭哭马”到海南IP，看情绪经济如何撬动消费市场

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 张艺）近日，一只“缝反了嘴”的马年玩偶意外冲上热搜，成为全网催单的“哭哭马”，“喜提”2026年初的义乌市场“网红爆款”，商家直呼爆单啦。与此同时，更是有不少网友纷纷捧场“情绪价值拉满”，看似“不完美”却让许多“打工人”产生了情感共鸣，可谓是小商品撬动大市场！

网络截图

这也反映出，不管是“哭哭马”这一走红的缝错嘴巴马年玩偶，还是在海南本地文化原创IP吉祥物（雷公马、长臂猿、波波椰等），都体现了原创IP开发上的新活力新热潮。情绪经济正悄然走进大家的日常消费生活中，成为新模式驱动经济发展的重要动力，据《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2024年中国情绪经济市场规模已达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。

“哭哭马”意外走红 引发消费者新热潮

马年寓意“马上有钱”“马到成功”，与春节的喜庆氛围相结合。‌‌“哭哭马”与正常款“笑笑马”组成CP，满足多样化需求。

2026年1月初，义乌国际商贸城经营户张火清的工厂在缝制马年玩偶时，“哭哭马”这只缝错嘴巴，原属于嘴角上扬喜庆的“笑笑马”，从瑕疵品逆袭成全网爆款，瞬间在网络上意外走红，它戳中了现代人对“情绪价值”的渴望——它那张委屈脸，成了大家释放压力的出口，让“不完美”变得既可爱又治愈。这也反映了越来越多的人愿意为“感受”买单，追求能表达自我、带来放松的商品，而不是单纯的功能性产品。

据其他媒体报道，“哭哭马”走红，让小商品撬动大市场。义乌商家仅用48小时就决策扩产，日产量从千只飙升至5万只，还衍生出钥匙扣、U形枕等新品，坚守25元低价，展现了惊人的市场反应力。

商家原计划退换货，但网友求购潮导致订单激增。张火清48小时内将生产线从2条扩至10余条，日均产量达1.5万个，仍供不应求。它证明了情绪价值是消费新趋势，完美不如真实，供应链的敏捷协同才是抓住机遇的关键。

海南官方IP与民间爆款并存‌

在海南，以“情绪价值”为核心、通过可爱形象与公众建立情感连接的吉祥物中，最典型的是近期全网走红的“‌哭哭马‌”，以及具有长期文化影响力的“‌波波椰‌”。

据悉，“哭哭马”并非官方设计的吉祥物，而是一只因嘴巴缝错而意外走红的马年玩偶。它凭借“委屈巴巴”的表情，精准戳中了当代年轻人的emo情绪，成为“为情绪买单”的现象级产品。它的走红反映了消费者对‌治愈、共情与情感宣泄‌的强烈需求，是情绪经济在海南文旅文创领域的新热潮。‌

作为海南旅游文化国际形象推广吉祥物，“波波椰”是官方背书、运营成熟的本土IP。它以一棵成长中的椰子苗为原型，闭着双眼、呆萌可爱，其“假精”性格和口头禅“咦哟～”充满了生活化的幽默与治愈感。

波波椰被赋予“传播海南文化、传递海岛包容精神”的使命，其呆萌形象天然具有‌治愈‌和‌亲和‌属性，能有效缓解压力、带来温暖。通过表情包、方言课堂、节气插画等多元形式，波波椰将海南的方言、民俗与生活方式转化为可感知的情绪体验，实现了文化与情感的双重传递。‌

此外，“阿吉”‌作为海南省第七届少数民族传统运动会的吉祥物，其原型是黎族传说中的吉祥鸟“甘工鸟”，象征勤劳、热情，更多承载的是‌文化认同与庆典喜悦‌的情绪。

“喔嘟嘟”‌是海南陵水推出的全新IP形象，灵感来自气鼓鱼，被定位为“情感使者”，旨在通过“情感寄存”与“奇妙回应”的互动，‌增强公众与陵水之间的情感共鸣‌，是政府主导的、系统化的情绪价值IP运营新尝试。‌

另外，还有曾经火遍琼岛大街小巷、有着海南文明形象IP的“雷公马”，也是有着“官方认证”。该形象IP又名“海小文”，以海南典型物种雷公马为原型创作而成。未来，它将以“海南文明形象IP”的身份，既体现民间对本土物种的情感认同，又沉浸式融入海南文明岛创建的点滴，带领人们深入感受海南自由贸易港的发展与变化。

足以见得，海南的情绪价值吉祥物呈现出‌官方IP与民间爆款并存‌的格局。“波波椰”是成熟的文化治愈型IP，“哭哭马”是现象级的情绪共鸣产品，而“喔嘟嘟”则代表了未来区域品牌在情绪连接上的新方向，“海小文”通过官方赋能转化为文明建设符号。

【责任编辑：冯   超】

【内容审核：黄奕宏】

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