三亚：聚焦打造国际旅游胜地目标 谱写热带滨海城市旅游新篇章

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 熊文颖 黄力萍）9月5日，以“引领新浪潮：共绘热带滨海城市旅游营销新蓝图”为主题的2024热带滨海城市交流活动在三亚举办。来自泰国、斐济、毛里求斯、马尔代夫等境外城市政府及旅游局代表，以及6家国际旅游组织、境内友好城市政府代表和众多国内外涉旅企业代表共220余位嘉宾齐聚三亚，共话热带滨海城市的可持续发展之道，开创热带滨海城市旅游发展的新篇章。

借助这一活动，三亚这座热带海滨城市再次成为全球旅游业的焦点，向世界展示其独特的旅游魅力和文化底蕴。近年来，三亚加快建设现代化热带滨海城市，持续推进国际旅游消费中心核心功能区和国际旅游胜地建设，不断丰富旅游消费场景，培育壮大旅游新业态，探索多元化“旅游+”产业，旅游流量再创新高。今年1月至8月，三亚接待过夜游客人数1815.14万人次，其中国内过夜游客1771.08万人次，入境过夜游客44.06万人次，过夜游客总花费628.38亿元。

共绘新蓝图 热带滨海城市交流活动连续三年落地三亚

三亚位于海南岛南端，是中国唯一的热带滨海城市。水清沙白、椰林婆娑、雨林常青……依托得天独厚的自然风光，三亚成为国内外游客向往的度假天堂。

“三亚作为中国最具代表性的热带滨海城市，拥有丰富的旅游资源和独特的地理优势，是PATA（亚太旅游协会）未来发展的重要合作伙伴。”在8月27日举办的2024热带滨海城市交流活动媒体发布会上，PATA首席执行官努尔·艾哈迈德·哈米德如是说。当天，三亚与PATA初步达成3年合作意向，2024年至2026年在三亚市举办连续三届热带滨海城市交流活动。

近年来，越来越多的国际大型交流活动纷纷选择落地三亚。三亚不仅有着得天独厚的地理位置优势，还有着丰富且完善的会展资源，会展场馆建设水平高，周边配套齐全，交通便利，能够满足各类大型会展活动的需求。

今年7月，三亚出台《三亚市加强文体旅商展联动进一步促进消费的若干措施》，挖掘、刺激和释放文体旅商展领域消费潜力，进一步促进旅游消费提档升级和三亚市经济高质量发展。措施第八条“支持引进大型展会项目”，对举办1000人以上大型会议项目给予最高80万元奖励；行业性会议或学术论坛给予最高80万元的奖励；符合条件的国际会议给予最高100万元奖励。举办6000平米以上规模性展览给予最高160万元奖励。

“国际市场复苏以来，选择来海岛旅游的客群发生改变，我们面临新的挑战、新的机遇。对于一个滨海旅游城市如何去拓展新的客源市场，我们也有新的思考，所以我们就跟PATA联合发起热带滨海城市交流活动，希望扩大三亚在全球海岛旅游业的影响力。”三亚市旅游发展局局长叶家麟说。

引领开放合作 国际影响力不断扩大

从离岛免税政策升级，到“零关税”政策、59国人员免签入境海南事由政策、港澳地区外国旅游团入境海南144小时免签政策等各项优惠政策逐步落地……近年来，三亚抢抓海南自由贸易港发展机遇，积极寻求与国际社会的深度合作，奋力打造自贸港建设新标杆。

7月中旬，来自新加坡、马来西亚、印度尼西亚、印度、越南、泰国等国家的1000多名游客来到三亚。这是近年来海南迎来的规模最大的入境旅游团。得益于59国免签政策等条件，到海南旅游既便利又舒心，通过免签入境政策来到三亚的游客不断攀升。

８月1日14时36分，一架由中国香港飞往海南三亚的HX161次航班抵达三亚凤凰国际机场，首批通过港澳地区外国旅游团入境海南144小时免签政策来琼旅客搭乘该航班，开启一场三亚休闲度假之旅。自7月30日起，海南实施港澳地区外国旅游团入境144小时免签政策，加入过境免签“朋友圈”，不仅优化了海南入境游客的国家覆盖面，也便利了游客的旅行计划。

节节攀升的客流量和航班数背后，是不断完善的国际航线网络，三亚凤凰国际机场已开通首尔、雅加达、阿拉木图、阿斯塔纳、釜山、曼谷、河内、乌兰巴托、金边、新加坡、莫斯科、克拉斯诺亚尔斯克等国家及地区城市的客运航线23条，覆盖东南亚、东北亚、中亚地区等重点境外客源地。

新业态不断涌现 丰富资源提升游客体验

政策加持、航线上新，到三亚旅游越来越便利，而如何把游客“留住”，是三亚长久以来需要面对的课题。叶家麟认为，现如今的客群发生很大的改变，从前游客来三亚多是观光式旅游，而如今，游客更加追求沉浸式的旅游体验。“大家更关注来到这里可以做什么，体验到从前没有体验过的。”

乘游艇出海，观赏海景、体验海上娱乐项目，惊叹于“千艇之城”三亚“堵船”的壮观景象；到中医院，体验针灸、拔罐、推拿等项目，超10万名入境游客沉浸感受中医药康养的魅力……在三亚，一批批有特色、有亮点的旅游业态不断涌现，高尔夫、医疗康养、邮轮、游艇观光、低空飞行等深受国际游客的青睐。

今年上半年，三亚国际邮轮访问港旅客出入境吞吐量达54624人次，首次跃居全国首位，彰显出海南在邮轮访问港领域的强劲增长势头。三亚中央商务区管理局邮轮游艇部副部长高永宁表示，近期邮轮艘次显著增长，航线加速布局的背后，不断优化的营商环境和更加有力的政策支持是关键。

旅游基础设施是发展旅游业不可缺少的基础，三亚市在多年的旅游产业发展中建立了完善的旅游设施。亚特兰蒂斯、艾迪逊、瑰丽等知名的国际酒店、独具特色的海景餐厅和空中餐厅，以及cdf三亚国际免税城、华润超级万象城、中粮大悦城等高品质消费商业综合体，都充分满足了境内外客群多样化的旅游消费需求。叶家麟介绍，三亚的酒店资源十分丰富，约有13万间客房量，同时国际品牌居多，40多家的国际品牌已落地。

做好“旅游+”文章 打造“一城多站”旅游产品

新加坡、香港等作为全球知名的国际航空枢纽和国际金融中心，汇聚了来自全球各地的旅客。为一键触达更为广泛的国际客源，今年来，三亚市旅游发展局积极发挥新加坡、香港等国际航空枢纽的优势，面向当地国际客源市场打造推出“一程多站”旅游产品，丰富游客的旅游体验。

“‌一程多站”旅游产品‌是一种创新的旅游产品形式，它允许游客在一次旅行中访问多个目的地，从而提供更加丰富和多样化的旅游体验。这种旅游产品不仅增加了旅游的趣味性和探索性，也为旅游业带来了新的发展机遇。

据了解，三亚以“旅游+文化”为核心，打造体现独特文化魅力的“一程多站”旅游产品。三亚市旅游发展局充分发挥新加坡国际航空枢纽优势，利用已开通的“金边=三亚=新加坡”海南省首条第五航权国际客运航线，积极联合新加坡中欧航旅集团、海南文华旅业集团有限公司推出了“三亚—新加坡 琼狮联动 文化之旅”系列主题活动，来自欧美、中东及东南亚的游客在新加坡组团来到三亚之际，可通过主题活动旅游线路，深入体验三亚的南山祈福文化、热带滨海风光、黎苗民族风情以及地方特色美食等在地优质文旅资源产品，增加对三亚的文旅记忆。

同时，三亚还以“旅游+体育”为亮点，打造融入高尔夫品质资源优势的“一程多站”旅游产品。凭借三亚高尔夫球场环境优美、设施完善以及海南免签政策便利等优越条件，三亚市旅游发展局充分结合香港作为国际航空枢纽城市的优势，主动联合香港航空、香港高尔夫专线旅行社和三亚高尔夫球场，推出“机票+酒店+高尔夫”优惠套餐，重点发展高端休闲度假旅游，吸引了来自香港，以及经由香港入境三亚的欧美、澳洲、中东的游客，前往三亚体验高品质高尔夫之旅，充分带动游艇、免税等产业发展，大力促进三亚入境旅游消费增长。

“我们已经发出组建‘热带滨海城市旅游联盟’的倡议书，将依托联盟举办一些周期性的活动，为旅游业发展带来更多的动力。我们也会抓紧59个国家免签、144小时免签等海南自贸港政策来推动国际邮轮的发展，继续加密国际航线的开发。同时，我们持续联动周边滨海城市，打造‘一程多站’的旅游产品，提高游客来到滨海旅游城市的便利性，并与其他国际旅游组织进行深入交流，希望扩大三亚在国际上的影响力。”叶家麟说。

【责任编辑：谢镇蔚】

【内容审核：符　坚】

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