“术业专攻”开启！电商公布“618”玩法与节奏

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 郭尚）5月17日晚，今年上半年最受关注的促销活动“618”大促正式开启。

5月中旬以来，各个电商平台先后公布了“618”大促活动的节奏与玩法。相比往年，今年“618”大促，价格力仍是电商平台竞逐的关键。同时，淘宝天猫、京东、唯品会等电商平台相继宣布，今年“618”将采取现货销售方式。从整体看，今年“618”，电商平台紧紧围绕自身的优势品类来推进促销活动，“术业专攻”的趋势显现，淘宝日用百货、京东家电数码、唯品会衣服鞋子等成为消费者关注焦点。

在时间安排上，5月17日，唯品会率先起跑，在20时开启“618”年中特卖节；天猫“618”将于5月20日开启；京东也在日前宣布，今年“618”将于5月31日20时正式启动。此外，抖音、小红书等“618”大促也将在5月下旬陆续启动。

在具体的玩法上，各家电商亦有极大变化。天猫取消了延续了十余年的预售制度，从20日20时起，现货开卖。这是今年“618”最重要的变革之一，也意味着简化购物流程成为今年“618”的主旋律之一。

据悉，今年京东“618”在5月31日20时现货开卖的同时，还将同步推出百亿补贴日活动。在6月上旬，将推出一系列主题活动，包括9.9包邮日、超级直播日、US会员日等，为消费者带来丰富的低价优质好物。

唯品会则更聚焦于服饰及相关品类的价格力度。17日20时，唯品会“618”年中特卖节拉开帷幕，并同步上线夏日焕新与520礼赠的促销活动。此外，还将在5月20日20时、5月31日20时、6月15日20时推出限量爆款活动，数万款爆款商品叠加多种优惠，其中，部分大牌服饰在60天最低价基础上再直降20%-30%。据了解，“618”中，唯品会还将次第推出超级大牌日、品类轮动日及年中品牌盛典、年中品类盛典、万物新势集等多元化的主题活动。今年“618”，唯品会将采取现货销售、一件立减，无需凑单的优惠规则。

业内人士介绍，今年以来，电商平台分散消费趋势逐渐浮出水面，年轻人开始选择更专业的平台消费，比如在京东上重点关注数码家电，在淘宝上购买日用百货，在唯品会上挑选衣服鞋子等。深层原因看来，这与电商平台在核心品类上提供的商品价格、服务更有优势息息相关。预计今年“618”期间，这种消费趋势将会继续深化，各个电商平台的核心品类或将率先迎来销量爆发。

【责任编辑：赵康丽】

【内容审核：肖   好】

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