7000元羽绒服“贵”上热搜！网友：还好用不上
天气转凉带动羽绒服需求攀升
但有关羽绒服价格的争议也随之而来
22日
话题#国产羽绒服卖到7000元#
引发热议
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有网友质疑
国产羽绒服卖这么贵了吗?
也有网友称
“随便你卖多少钱，我只买几百元的”
“我99元的羽绒服也很好”
国产羽绒服卖到7000元
小雪来临
各式各样的羽绒服迎来了销售旺季
羽绒服的价格又一次引发讨论
“千元预算内已经挑不到一件心仪的羽绒服。”11月，王京所生活的五线南方小城早已进入凛凛寒冬，“我以前看不上的波司登这类品牌，现在有些高攀不起，好几款羽绒服都要2000块钱。”
雅鹿、雪中飞、鸭鸭，这些原本在中国小县城随处可见的羽绒服品牌，部分新款售价已经直追王京5000元的月工资。某线上培训机构旗下羽绒服品牌，产品的主力价位在2800元-7000元。
不久前，某互联网大厂推出的一款定价在999元-1399元的羽绒服卖断货，该产品曾因定价高而受到争议。
记者走访发现，不论国产品牌，还是国外品牌，也不论是波司登等专做羽绒服的品牌，还是耐克、阿迪等运动品牌，或者是ONLY、杰克琼斯等快时尚品牌，羽绒服定价千元以上已非常普遍，而一些充绒量高的特殊面料，价格则高达数千元。
羽绒服越来越贵，不是错觉
羽绒服涨价的话题并不新鲜。羽绒服是高单价的刚需品类，消费者对其价格往往更敏感。
另外，“双11”这样的大促活动也是消费者释放羽绒服消费需求的重要节点，此时消费者对折扣和价格的关注度也会更高。这也是为何每年冬天有关羽绒服价格的问题总会引发关注。
不过，羽绒服越来越贵，真不是错觉。据中华全国商业信息中心数据，2014年~2020年，我国羽绒服平均单价已由452元涨到656元，大型防寒服的成交价突破1000元。
具体到品牌上则更加直观，国金证券研报显示，2018年，波司登主品牌提价幅度高达30%~40%，单价1000~1800元的羽绒服占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%提升至24.1%。2020年，波司登羽绒服的平均售价为1600元。2021年，波司登先后推出了风衣羽绒系列以及登峰2.0系列，售价过万。
记者在搜索波司登天猫旗舰店后发现，其新品主要价格带在1500~3000元不等，新推出的风衣羽绒服、户外登山羽绒服等售价则超过6000元。
一位从事羽绒服销售行业的业内人士表示，随着消费者审美能力的提升和受时尚流行趋势的影响，羽绒服早已脱离了单一的保暖功能，时尚的颜色、面料以及立体的剪裁款式更能获得消费者的青睐。
除了品牌的附加价值外，今年羽绒服存在涨价情况主要是受行情影响，原材料和面料价格都上涨了，拿货价比往年高，涨价也是迫不得已的事，“销售旺季来临，羽绒服价格有可能还会继续上升。”
据央视财经报道，今年受原材料价格上涨影响，羽绒服的拿货价普遍也有所上涨，进价大概上涨了3%到5%，拿货价每件大概涨了20多元，高一点的30多元。
网友：我99元的羽绒服也很好
“国产羽绒服涨价”
“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”
等话题接连引发热议
有人认为千元太贵
质量未必比百元的好
也有人表示只要质量好
价格高点儿也是可以接受的
也有部分网友根本“不买账”
本着“你涨你的，我买我的”理念
互不干扰
广东网友表示：
“无所谓，反正用不着”
“还好在广东用不上”
也有网友发出疑问：
为什么国产羽绒服不可以卖高价?
如何理性看待
#国产羽绒服卖到7000元# 这个话题?
发表评论
▷其一，市场上确有不少羽绒服品牌售价数千元，但也有为数不少的品牌售价几百元。不同的品牌，瞄准的目标用户不一样。
市场经济，有人愿卖，有人愿买，各取所需，公平交易即可。售价再高，如果有人愿意花钱，抑或售价再低，消费者仍不买账，都很正常。
▷其二，国产羽绒服确有售价高的，但比起洋品牌，定价仍不够高。当然，与洋品牌相比，国产品牌的知名度和影响力仍有一定的差距，特别在国际舞台上，竞争力还不够强，“溢价”能力偏弱。基于此，国产羽绒服如何定价，是厂家和商家的价值选择。
洋品牌卖得高价，国产品牌也有权利卖得高价，关键是有人买账。而有人买账的前提是，质量过硬，并锻造有足够号召力的品牌光环。
▷其三，通常来说，一分钱一分货，售价高，质量是否跟得上?特别是广告宣传与实际产品是否一致?如果以售价高为噱头，大割“韭菜”，却提供劣质产品，与宣传明显不符，那就涉嫌欺骗消费者，监管部门也有责任出手处理。
整体看，羽绒服是竞争较为充分的行业，消费者的选择余地较大。这家卖得畸高，“自绝”于人民，消费者就选择另一家的。当然，如何涨价、涨价多少，涨不涨价，商家都要仔细掂量，毕竟，一旦明显超出大众的承受程度，是很难受到大众追捧的。
再说，国产品牌也应避免集体涨价，特别是不能形成涨价联盟，否则就可能涉嫌垄断被罚。
明码标价，遵纪守法，这是基本的经营之道。不管如何涨价、如何定价，商家都不能目中无“人”。取悦消费者，善待消费者，让消费者感受到应有的“性价比”，消费者才会认定你，从而实现双赢。
22日
在微博一项超万人参与的
#你最贵的羽绒服多少钱#的投票中
有超6000人选择了“1000元以内”
近3700人选择了“1000-5000元”
超500人选择“5000元以上”
你今年买羽绒服了吗?
你觉得什么价位的羽绒服比较合适?
（原标题：7000元羽绒服“贵”上热搜！广东网友：还好用不上）
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