剁手！618网购促预售来了

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 郭尚）一年一度的年中大促618正式拉开序幕。

5月23日晚8时，京东、唯品会均启动618大促预售；5月26日晚8时，淘宝天猫的618预售也将正式开始。

根据多个电商平台公布的玩法，简单直接的“降价”成为平台方所青睐的实招。即将到来的618有望成为点燃二季度消费增长的重要引擎。

竞相加码“低价”策略

“懂得让利，才有朋友。今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618，聚焦多、快、好、省，为消费者打造最简单、最实惠、最省心的618消费体验。”京东零售CEO辛利军在618启动发布会上介绍，恰逢京东创业二十周年，今年京东618围绕产品、价格、服务进行了全方位加码。据介绍，继3月初京东全面上线百亿补贴频道后，今年京东618，参与百亿补贴的商品数量将达到3月的10倍以上。同时，今年京东618在补贴力度上也远超以往，在全场商品价格直降的基础上，消费者有机会每天领取三张“满200元减20元”补贴券，除特殊商品外全场所有商品均可使用。

此外，京东还专门推出了“大家来找茬儿”活动，只要用户发现京东百亿补贴商品价格高于比其他相应平台同款商品，提交赔付申请经后台确认后，就可获得双倍差价赔偿。

与京东618节奏一致，唯品会618活动也在5月23日晚8时开启预售，并在5月31日晚8时正式启动。

唯品会相关负责人介绍，今年618，依旧采取一件立减无需凑单的优惠方式，此外，还推出多个创新项目，“限量爆款活动中，推出狂秒栏目，500款爆款商品将在60天最低价的基础上再降8折，其中部分商品甚至降至5折。年中特卖节于5月23日晚8点开启提前购，并在5月31日晚8时开启开幕盛典，推出限量爆款抢购活动。6月15日晚8时，高潮期销售将正式启动。

5月26日晚8时，淘宝天猫618预售将正式开始，5月31日晚8时第一轮现货开卖。淘宝天猫表示，在5月31日至6月20日的618现货开卖期间，将首次新增聚划算直降专场，淘宝百亿补贴与各大品牌一起组织优势供给。同时，为方便消费者比价，淘宝近日在首页上线“有好价”频道，实时显示当前“淘宝内最新低价商品”，并提供时间上的价格曲线、不同店铺之间同款产品的价格对比，消费者还可自主设置“商品降价实时推送提醒”。

抖音电商团队此前表示，本届抖音电商618将分为蓄水期（5月25日至5月30日）和正式期（5月31日至6月18日）两个阶段。在玩法上，抖音电商采取了每满150元减25元的跨店满减与定金预售方式。

有望点燃二季度消费增长

5月23日晚，唯品会发布2023年第一季度财报显示，唯品会在第一季度实现净营收275亿元，同比增长9.1％；Non-GAAP净利润为21亿元，同比增长45.8％；活跃用户数为4380万，同比增长4％。唯品会预计，第二季度公司净营收将在270亿元-282亿元之间，同比增长幅度10%-15%。

此前阿里巴巴发布的财报显示，今年3月，淘宝天猫的线上实物商品GMV增长(剔除未支付订单)转正，服饰及保健品品类增长强劲。淘宝天猫相关负责人在业绩电话会上表示，的确在今年3月和4月看到了相当不错的用户增长和订单增长，一方面与当前温和复苏的整体形势有关，另一方面平台也在努力优化成本、提高效率。其强调，淘宝天猫今年和未来的核心策略是“用户至上”，对于用户侧和商家侧都将继续加大投入，实现整个消费生态的繁荣。

在2023淘宝天猫618商家大会上，淘宝天猫618总负责人暮珊表示，今年618是淘宝天猫历史上最大投入的一届。淘宝天猫今年618全周期预计实现超600亿流量曝光，为商家引来海量顾客，同时“阿里妈妈”还提供总计23亿元红包为超100万商家带来百亿流量支持。此外还有运费险折扣、供应链补贴、信用贷利率折扣、极速回款免手续费等降本举措。

京东高管在一季度业绩电话会上坦言，一季度家电、家居等耐用品消费回暖仍滞后于餐饮、娱乐等消费，个别类别商品确实面临运营和库存压力。但随着接下来的经济复苏，预计平台上的消费需求将会实现恢复。

为助力商家抓住消费复苏时机，今年年初，京东面向商家发布了“春晓计划”，持续降低商家入驻门槛，简化入驻流程。同时，针对新商家，京东也推出了“0元试运营”等扶持举措。在这些举措的带动下，京东商家生态进一步繁荣，今年一季度新增商家数量同比增长240%。

【责任编辑：刘妍妍】

【内容审核：黎晓帆】

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