中国旅游日|文旅行业复苏强劲 年轻游客塑造当代旅游新气象

5月19日是第13个“中国旅游日”，受近期多项利好因素影响，文化和旅游行业复苏势头强劲，流动的中国折射出繁荣发展的活力。中国旅游研究院院长戴斌近日接受记者采访时表示，今年的“五一”假期，游客走得更远、停得更久，而以“Y世代”“Z世代”为代表的年轻群体已成为旅游市场的主力军，并塑造当代旅游新气象。

“中国旅游日”主题海报(文化和旅游部供图)

在近期的出游市场上，年轻游客群体表现出来的潜力值得关注。越来越多年轻人热衷于在互联网上分享自己的旅游体验，快节奏、高强度的“特种兵式旅游”流行起来。“24小时吃遍南京”“三天两夜玩遍重庆”……年轻游客们利用有限的假期突击旅游，回来后剪辑成短视频，再配上简短的文字，就形成一篇特别的游记。

5月18日是“国际博物馆日”，全国各地再次掀起了“文博游”的浪潮，寓教于乐的“文博游”也受到年轻游客青睐。今年以来，在途牛旅游网“文博游”用户中，亲子客群占比超40%，从用户年龄来看，80、90、00后用户占比达到了78%。在旅行中打卡当地博物馆，在游览博物馆过程中感悟岁月沉淀，逐渐成为旅程中不可或缺的组成。

“在旅游经济发展过程中，个性化的需求往往由年轻客群来推动。”中国旅游研究院院长戴斌认为，年轻客群更关注旅游目的地是否和自己有情感连结，“有的旅游目的地通过价格优势、诚信服务、温情关怀吸引了大批年轻人。”

因此，去淄博撸串、去成都看大熊猫“花花”，甚至去柳州嗦一碗螺蛳粉都可能成为年轻人出游的理由。此外，以各类音乐节为代表的现代艺术和旅游融合项目，现代化的地方民俗、非遗项目也吸引大量年轻游客。“年轻客群可以促使旅游市场导入新资源、研发新项目，进而塑造当代旅游的新气象。”戴斌表示。

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