海南旅游业实现向“黄金月”“黄金季”的转变 淡季旅游何以“飘红”？

众所周知，旅游市场是有淡旺季的。从一般规律来看，春节过后，各行各业进入新一轮的工作状态，中小学陆续开学，旅游业将迎来传统的淡季。

但在海南，今年春节过后的旅游市场却与往常格外不同，各地游客仍源源不断涌入，旅游景区的人气仍在“狂飙”，酒店民宿入住率、预订量居高不下……多家旅游企业及旅游平台数据显示，海南旅游业延续了春节旅游“黄金周”的急速升温态势，实现了向“黄金月”“黄金季”的转变。

海南“天生丽质” 自带“流量密码”

“春节到现在，一直在不间断接待旅游团，几乎没有空档期。”4月26日，海南优团国际旅行社导游韩炬光带着团队游客在三亚游玩，辗转景区、介绍景点，忙得脚不沾地。他感慨，“明显感觉今年以来，海南旅游业没有出现过淡季，游客量一直处于高位。”

流动起来的导游旗是旅游恢复的风向标，对于经历了3年“沉寂期”的旅游市场而言，人们的出游热情分外高涨，海南旅游展现出了强大的吸引力。淡季到底“淡不淡”，除了看导游旗，更要看硬数据。

3月、4月，是传统旅游淡季，但今年这两个月份，我省多项旅游指标呈现“飘红”趋势。

省旅游和文化广电体育厅公布的数据显示，2023年3月，我省接待游客总人数732.61万人次，与上年同期对比增长57.5%；旅游总收入154.14亿元，同比增长67.5%。2023年4月，预计全省接待游客659.05万人次，同比增长110.8%；旅游总收入125.15亿元，同比增长107.4%。

即便是对比疫情前的2019年同期，今年3月、4月的接待游客总人数、旅游总收入也是呈现明显上升态势。其中，3月的两项指标同比2019年上升了17.2%、78.9%，4月的两项指标同比2019年上升了21.5%、84.1%。

相比起表格里的数据，游客、旅游从业者、本地居民对于“眼见为实”的海南旅游火热景象有着更为深刻的触动。

“我专门选择在淡季游海南，没想到到处是‘人山人海’。”不久前，从事媒体行业的畅帅帅趁着到三亚出差的契机，特地请了年假留在海南游玩几天，她原以为春节后到“五一”前这段时间，能避开人流高峰，没想到海南各大热门景区的游客就像“下饺子”。

淡季的海南为何受到游客的青睐？

四季如春的滨海风光、舒适宜人的生态环境、丰富多彩的民族风情……在对多位游客的随机采访中，大家的答案里，优越的自然资源条件大多排在首位。出色的自然天赋让海南旅游业自带“淡季不淡”的“流量密码”。

“海南不是一个看了一次觉得新鲜，再看一次就会视觉疲劳的地方。海南的复游率非常高。”海南省旅游协会副秘书长孙相涛说，不可多得、难以复制的生态环境是海南最强优势和最大本钱，山海河湖、雨林湿地，“大片”“特写”总相宜，深深吸引着向往健康、绿色生活的国内外“头回客”和“回头客”。

处处皆风景 错峰引客来

但光靠“颜值”还是不够。游客留得住，不仅要让游客觉得“好看”，更要“好玩”，要有上档次、有内涵的王牌产品、拳头产品。

在国际免税城，游客找到了“买买买”的乐趣；在雨林深处，有可以畅享“森”呼吸的国家森林公园；在蜿蜒的海岸，潜水、冲浪、帆板、摩托艇等一系列近海生态休闲游产品乐趣无限；在黎村苗寨，丰富的民俗文化令人目不暇接；在小镇乡村，220余家椰级乡村旅游点特色不重样……

纵观全省，东南西北中，处处有玩点。层出不穷的新业态、新产品背后，折射出海南加快构建全域旅游新格局的良好态势。

在“淡季不淡”的客流浪潮中，除了有自然环境、全域旅游格局的构建等引力，政府部门的主动作为也起到了至关重要的作用。

春节以来，三亚的旅游热度势头猛烈，直到3月31日至4月6日这一时段，三亚机场客流量对比2019年增加22%，但环比却下滑了3%。业界人士对此的判断是“客流仍维持高位，但整体逐步进入淡季”。

三亚敏锐地感知到市场变化，马上在4月13日宣布发放3500万元的旅游消费券，第一期旅游消费券即日起至4月26日发放，最晚可以延续到4月28日使用，鼓励游客“五一”前错峰出游。

消费券的发放效果立竿见影。4月13日，旅游消费券发放的第一天，三亚客流量就有了显著回升，“五一”前一周抵达三亚的游客量也大幅上涨。携程数据显示，4月22日至27日，三亚的旅游订单量同比增长达到5倍。

携程研究院战略研究中心主任彭涵认为，这一系列操作，降低了游客“五一”前错峰游三亚的旅行成本，成功将假期前的淡季转化成旺季。

没有淡季的市场，只有淡季的观念。经过这一轮“淡季不淡”的历练，海南旅游市场收获的不仅是客流量和旅游收入，更重要的是旅游行业有了摆脱“旺季太短、淡季太惨”的创新理念，以及主动求变的积极作为。

随着国际旅游消费中心的建设，海南“淡季不淡”“旺季更旺”的景象也必将轮番上演，让游客“旺季来”变“四季来”，推动海南自贸港消费复苏和旅游经济的高质量发展。

（原标题：海报深观察丨海南旅游业实现向“黄金月”“黄金季”的转变 淡季旅游何以“飘红”？）

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