年轻化、品质化、个性化！夜间消费城市品牌助推海口旅游高质量发展

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 张艺）夜间演艺日趋繁荣、新地标陆续建成投用、旅游业态丰富多彩……国际旅游岛商报记者从海口市旅文局获悉，海口旅游疫后消费复苏与升级持续“加码”，年轻化、品质化、个性化的夜间消费城市品牌加快推进海口旅游高质量发展。

城市新消费的“引力场”

特色文化商业街区是促进城市消费的新地标、带动消费升级的重要载体。近年来，海口根据目标客群、消费层次、市场基础等特征，挖掘文化商业资源，因地制宜加强街区建设，打造了一批主题鲜明、特色突出的街区。

一到夜晚，海口海甸溪两岸就用璀璨的灯火点亮夜幕，霓虹闪烁、人声鼎沸。这里汇集了网红餐厅、网红餐车、街头艺人等网红经济，为西溪里增添新的活力。“尾箱集市”推出琳琅满目的工艺类文创手工产品，还有乐队表演、国潮游戏等丰富有趣的活动，深受年轻人青睐。

今年，保利中央海岸国际餐饮文化商业街区、水巷口特色文化街区、琼台书院特色文化商业街区、海甸溪特色文化商业街区、海口世纪海角商业街等开街亮相。这些街区结合自身资源禀赋，通过差异化发展，聚集出一个个可体验、可娱乐、可消费的“文化+”街区，建构出在地休闲和文旅消费新场景，推动经济持续健康发展、消费活力不断提升。

此外，流量变“留量”。随着海口城市更新加快步伐，海口高标准建设休闲、旅游、娱乐多功能一体的滨海亲水海岸，加大旅游基础设施建设投入，加快推进旅游项目建设。

海口湾的云洞图书馆的天空之山，用城市与海进行艺术构图，让文化与生活共存，成为了新的旅游网红吸引物。傍晚，在海口湾，当天边的云层慢慢靠拢，遮住落日红扑扑的半边脸，慕名而来的游客陆续集结在这里，观赏海上的落日余晖。同一时刻，在海口湾华彩广场、海口外滩酒吧一条街、海口世纪海角商业街……美酒、美食已上桌，城市的烟火气在游客的推杯换盏间被点燃。

椰城特色的“活色生香”夜场景

据了解，近两年海口市龙华区充分发挥区域优势，聚焦文商旅产业融合发展，在活化空间资源、厚植文化体验、营造人文游线等方面不断完善文旅要素，提升景区的消费活力。

最具海口历史文化特色老街在哪里？那必定是骑楼老街，它“小而精、文艺而情怀”在这里得到最大化展示，琼州往事里美食会客厅、从前慢咖啡馆、传承文化经典老字号的尚南堂、椰语堂……各类因南洋文化而生、因文艺而美的生活消费场景触手可及。这条百年老街，传统又现代，文艺又市井，休闲又忙碌，各种以满足城市居民及游客各层级需求的全新商业消费场景，在此不断萌发、呈现、重塑，编织出一个隐藏在繁华闹市里的“活色生香”夜场景。

此外，海口升级的15分钟便民生活圈，打造特色夜市街区，提升游客市民体验，为特色夜市增值加码。如今，品牌夜市遍布海口市区，盘活了夜市，点亮了“夜经济”。夜幕降临，华灯初上，美景、音乐、美食，让海口的“夜”热闹起来。海大南门夜市、海垦花园夜市、金盘夜市、滨濂观光夜市、寻尝里夜市、福地美食街等，各家夜市灯火通明，香气四溢。三五好友相邀吃点烧烤、小酌两杯，从白天繁忙的节奏中抽离，邂逅美食美刻。

文旅活动持续强发力

3月17日-19日，激情似火的2023海口迷笛音乐节在海口湾热情上演；接下来，青岛纯生 x TME live 超现场 城市音乐节——及冠海口站、赵传“人生大梦”世界巡回演唱会全国首站演出、周杰伦三年来大陆地区首场大型巡回演唱会都将在海口陆续上演，一系列重大的演唱会落户海口，标志着海口演艺市场在后疫情时代强势复苏。

“不断扎堆的精品演出，让多元文化浸润琼岛，吸引着五湖四海的人们为一场好演艺赴海口观演。”海口五源河体育场相关负责人看来，当下大热的演唱会、音乐节等极具吸引力的演出模式，将进一步推动海口文旅融合发展。

在旅游演艺日益成为景区及城市夜游“标配”的时代，海口在夜间旅游产品的打造过程中，追求内容新、形式新，充分挖掘海口文化、历史、人文风情、地域特色，注入独特海滨、南洋文化元素，打造品牌夜游IP产品，提高社会关注度，实现品牌输出。

在观澜湖冯小刚电影公社，国内首个沉浸式户外大型实景演绎《南洋往事》，剧情故事、情景互动、NPC人物多种参与方式，以常态化、现场沉浸式演出的方式为商家和街区注入新的文化旅游、演艺消费体验内容。在海口湾演艺中心，全年上演精品剧目、经典音乐，艺术氛围令人沉醉。

另外，随着离岛免税政策效应持续释放，海口的“夜购”更加多样、活动更新颖、服务更优质，成为吸引境外消费回流的重要力量。近日，中免集团正在举办第三届中免腕表节，活动期间，众多典藏名表、稀缺腕表作品惊艳亮相，同时还有丰富多彩的品牌活动，想参加腕表节的话，可以到cdf海口国际免税城和cdf海口日月广场免税店。深免海口观澜湖免税城和全球精品免税城在整个3月都有女神节的专属活动，另有春日焕新专场、精选热销口碑产品超低折扣放送等活动。

在促进文旅深度融合，“点亮”夜经济方面，打好文旅牌、完善夜游体系，还需如何发力？海口市旅游和文化广电体育局相关负责人表示，“夜文旅”带活“夜经济”，“夜经济”促进“夜文旅”。新产品、新业态、新玩法不仅激活了海口文旅市场，也拓宽了城市休闲消费空间。从空间到时间，夜间旅游不再只是白天线路的补充，完善旅游基础设施建设、提升旅游服务水平、强化旅游特色传播,让“爆火”变“长虹”，从而推动旅游消费延展升级，不仅为市民游客带来了全新体验，也为海口“夜经济”消费持续发力。

【责任编辑：赵康丽】

【内容审核：张   建】

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