​月薪上万“招生”，椰树又上热搜！回应：达标才能拿

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 董欢）“椰历”第35年，“一年一度”的椰树招聘广告又来了。3月2日，#海南椰树集团招生本科年薪16.8万#的话题冲上微博热搜。对于椰树发布的招聘广告，有网友表示“感觉是在画饼”，还有的网友则对招生海报进行吐槽，“这排版和配色，还是熟悉的配方……”

椰树集团招聘50人

根据椰树集团官微3月1日发布的招聘内容，为培养正、副总经理学校学员招生，入学后“招生本科年薪16.8万，硕士生年薪25.5万，博士生年薪33.6万”，广告一经发布便引起网友热议。3月2日，椰树方面回应热搜称，招生信息属实，薪资是按照职业经理学员的标准发放，会按照这个年薪方案进行考核，但会根据实际情况有所调整，并不保证一定是16.8万元。

此次的招聘海报，椰树保持着多年以来品牌自身特立独行的、抓人眼球的配色和排版，突出强调了“招生本科年薪16.8万，硕士生年薪25.5万，博士生年薪33.6万，共招50人”“入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富”等字样，简单明了，直击人心。因此，许多网友纷纷留言，希望可以参加面试、拿到offer。

由于椰树牌椰汁包装一贯的配色与画风，以及每年更新的“xx年坚持在海南岛鲜榨”的广告语，椰树包装甚至被网友戏称为“椰历”，今年为“椰历35年”。部分网友认为，椰树的宣传图“很土”“像小广告”“很不正经”，而也有另外的声音认为这是椰树的特色，是独树一帜的“椰树美学”。“这招聘广告图放在整个广告界也是相当炸裂的哈！”“这么多年了，椰树广告还是一样的风格，土到极致就是潮！”

录取后有车有房？

据媒体报道，椰树集团工作人员韩女士2日表示，集团每年都会进行学员招生，今年的第五期会持续到7月31日，因为椰树产业正在扩大，对人才的需求很旺盛。通过面试后，学员先在销售岗工作6年，再到分厂车间学习三年，有老师为学员安排具体的学习内容，根据具体情况工作时间可能会有变化，通过考核后，才会晋升到管理层。

“我们从前年开始招，成为正副总经理需要一个较长的过程。有些人最初就没通过考核，也有坚持不下去主动放弃的。”韩女士说，广告中的“入学就有车、有房”，是指给学员提供住宿和代步工具，不是真的送房送车。入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富，这样的广告词虽然直白但没有什么问题。

关于本科生年薪16.8万，韩女士表示，公司有考核的条款，不是每个月固定能拿到这么多，达到考核标准就能拿到，招聘50人，但不一定有这么多人符合要求，实际上每期都招不满。

椰树曾多次被罚

值得注意的是，椰树集团曾经因为2021年发布的招生广告内容“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被海南省市场监督管理局罚款40万元。因此，最近两年椰树发布的广告删掉了“肯定有美女帅哥追”等内容。

椰树集团的宣传和营销方式在整个中国企业中都属另类，它并没有走常规的路线，而是多年来坚持用简单粗暴的宣传来吸引受众，让他们觉得椰树确实非常接地气，而且还带有自己独有的设计感。但“接地气”与“不良引导”之间的界限难以把握，稍不注意，椰树便“引火烧身”。

2009年，因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满 我丰满”等广告字眼，被海口工商部门处以1000元的罚款。

2019年，椰树椰汁在新包装印性感美女，并配文“丰胸神器”，被当地市场监督管理部门以“因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚”罚款20万元。

2021年3月，椰树集团发布招聘广告，熟悉的“S”造型模特、电线杆广告的排版配色、“肯定有美女帅哥追”的标题，被海南省市场监督管理局行政约谈。

2022年10月，椰树官方开通抖音账号，并雇多名身材丰满、穿紧身衣的主播跳着舞直播带货。2022年10月9日，“椰树集团直播带货引争议”等多个相关话题在微博引发热议，许多网友指责椰树低俗炒作。

多年以来，海南省市场监督管理局已对海南椰树椰汁饮料有限公司处以合计40万元罚金，其中38万元被罚是因椰树集团违反社会良好风尚等内容广告。

“椰汁王者”的未来

早年，椰树凭借时间优势和技术优势在上世纪90年代末年销售就超10亿元，到2013年时年营收突破40亿元。在此期间，椰树是国内椰汁的“王者”，垄断了大部分的市场。

椰树集团公开的数据显示，2014年至2020年，椰树营收分别为44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元、41.57亿元、39.16亿元、43.29亿元、38.96亿元，营收一直在40亿元左右徘徊。

到了2021年1月，销量与2020年同比预计增长36%。2021年全年销量持续逆势增长，2021年比2020年增长16.82%，比2019年增长7.71%；两年平均增长12.26%，比国家两年平均GDP（国内生产总值）增长5.1%还多1.4倍。

而近年，随着各大品牌开始纷纷进入椰汁领域，行业集中度不断提升，竞争激烈程度也越来越高，因而椰树在椰汁赛道的市场份额也不断被侵占。

同时也有数据表明，1994年椰树在全国饮料企业中销量排名第一。1999年，椰树椰汁市占率达到75%，而在2019年，其市占率下滑至26.3%，近20年下滑48.7%。

如何继续保持“椰汁王者”的“桂冠”、继续创造奇迹，是椰树集团面临的最大挑战。椰树作为中国本土知名品牌之一，以其强大的品牌优势、成熟稳定的渠道布局及产品研发实力深受消费者认可，然而面对其他饮料品牌所带来的冲击和压力，这是任何花里胡哨的营销广告、低俗炒作都不能解决的生存问题，而椰树集团又该如何面对这样严峻的未来？

【责任编辑：王艳艳】

【内容审核：黎晓帆】

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