三效四化！第三届消博会成功举办的关键

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 柯育超 鲁启兰 摄影报道）2月2日，第三届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）筹备进展情况新闻发布会在海口召开，海南国际经济发展局党委常务副书记、副局长姬国辉在会上介绍了前两届消博会在探索“三效四化”办展理念方面所取得的显著成果。

姬国辉介绍，前两届消博会在商务部，省委、省政府的坚强领导和各方的大力支持下，锚定效果、效率、效益“三效”办展目标，坚持市场化、专业化、国际化、信息化“四化”运作路径，通过转变办展思维、运作机制和组织模式，提高市场化运作水平，优化参展商采购商服务，提升参展参会实际成效，实现了首届“一炮打响”、第二届“安全、精彩”的办展目标，办成了一个成功、精彩、难忘的自贸港消费盛会。

在“三效”方面，着力于提高效果、提升效率、讲求效益

一是以满足客商需求为发力点，提高展会“效果”。在展览展示方面。两届消博会的参展企业均表示消博会展览展示效果远超预期，超过80%参展企业均希望继续参展消博会。首届消博会展览总面积8万平方米，吸引了1505家企业2628个消费精品品牌参展，各类采购商和专业观众超过3万人。第二届展览总面积增至10万平方米，参展企业1955家、2843个品牌，专业采购商数量超过4万，分别比首届增长25%、30%、8.2%、33.3%。

在成交订货方面。在疫情条件影响下，众多国际消费品牌和专业采购商都希望开拓新市场、寻求新订单。组委会通过搭建一个全球消费展示交易平台，叠加自贸港政策优势，吸引全球头部消费精品参展，同时，重点邀请国内外知名商贸企业、免税经营企业、跨境电商企业等到会采购交易，精心做好展商和采购商服务，促成双方切实达成交易。

在专业交流方面。结合参展商和采购商的对接需求，立足消博会全球消费精品展示交易平台的定位，通过搭建多元化、全方位的对接平台和举办各类对接洽谈会，举办全球消费论坛、全球消费创新暨免税与旅游零售大会等主题活动，为参展商和采购商充分交流提供更多支持。

在产品推广方面。两届消博会均加大新闻宣传工作力度，广泛邀请了160余家境内外媒体和超过1000名记者现场对消博会进行全方位报道。众多参展企业表示，消博会媒体宣传推广力度大，各类参展指标远超预期，有效提升了品牌知名度，其中，资生堂消博会展台设立的直播区，吸引了超3亿的观看点击，直播间点赞、评论、互动2亿人。

二是以精简办展程序为关键点，提升展会“效率”。在组织架构方面。消博会通过设立综合保障部、内宾联络部、展务会务部和海南团（馆）筹备委员会、海口保障委员会“三部两会”筹备保障机制，对各方牵头事项和分工进行明确，加大在安保、接待、酒店住宿、志愿者服务等方面的协调力度，通过进一步减少组织环节、简化议事程序、精减工作机构、简便办事手续、提高组织效率，全面提升了办展效率和客商服务质量。

在人员投入方面。两届消博会均由海南经发局作为具体承办单位，在筹办首届消博会期间工作人员36名，第二届消博会增至53人，相较于其他国家级展会2-300人的筹备人员投入，消博会在招展招商、展区规划、主场服务、信息宣传推广等方面人力投入更少，筹备效率更高。

在展台搭建方面。消博会通过搭建线上报馆系统，对展台设计图纸、资质审核等进行线上递交，减少文件邮寄或线下递交的时间成本，并通过线上审图及时反馈修改意见，有效提高灵活性和提升参展商搭建的工作效率。

在交通组织方面。鉴于海南独特的地理区位，跨海运输是海南办展的必要条件，在第二届消博会期间展品和展台搭建材料运输车辆约1000辆，消博会通过成立专门工作团队，协调琼州海峡南北两岸港口运营单位，采取线上提前预约、开辟绿色通道等措施，缩短货车过海时间，极大地提高了运输和工作效率。

三是以服务经济发展为落脚点，讲求展会“效益”。直接经济效益成果丰硕。两届高质量完成展区规划和招展工作，努力提升展务会务收入，对所有参展商一视同仁，所有展位均按市场化方式进行招展，不免费提供展位，还为市场化配套活动提供会务服务和现场服务，并通过市场化运作方式最大化争取赞助支持，不断扩大展会直接经济效益。

综合经济效益拉动明显。首届消博会在餐饮、住宿、交通、旅游、购物和娱乐等方面，对海南经济的直接拉动系数为1:8.08、综合拉动系数为1:12.3，与香港地区的平均展会水平相近。第二届消博会在受海南三亚“0801”疫情影响的情况下综合拉动系数为1:12.7，仍较首届提高0.4个单位。

招商引资溢出效应显著。将消博会招展招商工作和招商引资工作相结合，积极向全球头部企业宣介海南自贸港政策优势和投资新机遇，通过政策解读、制定落地合作方案、实地考察洽谈等方式，已推动法国路威酩轩集团、瑞士历峰集团、美国泰佩思琦集团、美国雅诗兰黛集团等52家国际知名品牌和头部企业落地自贸港。

企业开展公益活动踊跃。消博会突出履行社会责任，联动英国博柏利集团、法国开云集团、法国欧莱雅集团、日本高丝集团、美国泰佩思琦集团等国际品牌与机构，围绕保护热带雨林、红树林、海南长臂猿等方面开展了系列公益活动。

在“四化”方面，坚持市场化、专业化、国际化、信息化的运作路径

一是坚持政府主导，市场化运作模式。明确坚持市场化办展办会原则，除必要的政府公共服务事项外，消博会的展务会务资金来源主要依靠市场化收入。同时，消博会资金支出遵循“政府的归政府、市场的归市场”的原则，既严格控制政府专项支出，又建立有利于按市场化原则增收节支的财务管理机制。

二是转变办展模式，实现专业化运作。组建海南国际经济发展局，建立了以经发局专业团队为运作核心的消博会筹办高效组织模式，并按照省委、省政府关于“坚持‘精品路线’定位,力争国际化程度、首发首展首秀数量、单位面积展品价值国内领先”的办展定位，突出全球头部企业和品牌，高起点高标准招商招展，打造成为了恢复和扩大消费、推进高水平对外开放以及促进构建新发展格局的高端消费精品博览会。

三是聚焦精品定位，提升国际化水平。两届消博会坚持“精品路线”定位，聚焦全球消费精品和首发首秀新品，通过加大重点国别和国际参展商的招展力度，不断提升展会国际化水平。瑞士担任首届消博会主宾国，法国作为第二届消博会主宾国，参展企业近50家，参展品牌近250个，成为第二届消博会除中国外，参展品牌最多的国家，参展面积第三的国家。在第二届消博会中，美国和RCEP成员国企业参与热情高涨，美国参展面积3096平方米，位列第二。在RCEP成员国中，日本、澳大利亚、韩国、马来西亚、泰国、新西兰、印度尼西亚等10多个国家参展，参展品牌近500个，总参展面积约6000平方米，较首届增长近20%，其中日本参展面积3147平方米，位列第一。

四是提升服务质量，强化信息化赋能。通过搭建消博会“云展厅”、打造“永不落幕”的消博会，为各大参展商在展前、展中、展后提供线上展示平台，延长参展商展示时间和扩大展示范围效果，提升消博会的传播效果和影响力。同时，运用信息化手段，将疫情防控信息和参会证件等信息相联通，实现“无感通过”安检闸机，提升参展参会人员的便利性，为消博会的成功举办保障护航。

姬国辉表示，总的来看，秉持“三效、四化”的办展理念，是前两届消博会成功举办的关键，下一步，海南将继续坚持“三效、四化”的办展理念，对标国际标准、采用国际展会运营规则，聚集国内外买家卖家、聚焦顶尖消费精品、整合共享优势资源，以参展商、采购商的需求为出发点，精心打造亮点，充分凸显以消费精品为主题的国家级展会的鲜明特色，增强展会影响力和吸引力，努力打造成为“政府主导、市场化运作”办展模式的典型范例。

【责任编辑：周小妹】

【内容审核：吴小芳】

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