APEC《可持续的消费与生产女性价值洞察》报告出炉

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻实习记者 杨雪梅 摄影报道）1月14日，APEC女性领导力论坛（下称女性论坛）联合京东消费及产业发展研究院发布了《可持续的消费与生产女性价值洞察》报告。报告数据显示，女性在各企业的“可持续发展/SDG/社会责任”的相关工作中，具有明显的领导优势，女性在企业实际的可持续决策中正发挥引领性、主导性作用。报告将递交APEC供21个经济体参考。

企业可持续发展负责人多为女性，占明显领导优势

与以往旨在挖掘女性在可持续消费领域价值的报告不同，该报告不仅针对女性作为消费主力军所产生的影响进行分析，还将女性作为“生产者”这一视角纳入到研究范畴中，阐述女性领导力在可持续消费领域的作用。

针对女性作为“生产者”角色，女性论坛面向中国女性企业领导者做了问卷调查。结果显示，女性领导者在企业发展可持续性方面认知觉醒较早，30%的受调研对象表明，在过去的6-10年间，已经开始有企业可持续发展的相关思考，占比最多。27%的受访对象在最近1~2年产生相关意识。

对于考虑可持续发展的因素，76%的受访女性选择了“企业自身发展”。“受到国际趋势的启发”和“国内政策的引导”两个因素分别有73%的人选择，说明女性领导者对于超越于财务回报之外的积极变革有更长远的思考，也在不断推进自身在可持续领域的学习与实践能力。

需要特别指出的是，调研中发现，24%的企业在管理架构中设置了“可持续发展/SDG/社会责任”专门部门，在这24%的企业中，由女性作为该部门负责人的超过6成，达到63%。同时，33%的企业虽然尚未明确设置，但有其他部门牵头执行相关工作，且其中超过8成的牵头部门负责人为女性，达到82%。由此可见，在企业发展中，女性是促进可持续性进步的引领者和主导者。

女性对可持续消费的支持出于“自觉”而非“系统理解”

对于女性作为“消费者”这一角色，京东消费及产业发展研究院进行了“有责任的生产与消费”调研。从调研数据分析，当前中国女性消费者对可持续消费的系统化完整认知尚存在较大提升空间，只有接近一半的女性消费者（49.75%）认为自己对可持续消费“非常了解“和“比较了解”，这很大程度上可以归因为国内尚没有形成关于“可持续消费”的系统阐述，同时也说明，中国在可持续消费领域大有可为。

值得关注的是，“对可持续消费的了解程度”是基于自我评估。问卷显示，女性用户虽然认为自身对可持续消费的了解程度低于同时参加调研的男性，但在后续的问卷中，支持可持续消费的行为倾向，都明显高于男性。在考虑选择商品和商家时，女性消费者选择在品牌、人文、价格等方面的比重都低于男性，唯独“环保”一项的比重明显高于男性。这说明女性对可持续消费的支持更多的是出于“自觉”而非“系统理解”，而随着可持续消费理念的加速渗透，仍会有较大的提升空间。

在“谁在可持续消费中扮演更重要的角色”的问题下，44%的女性选择“消费者”，30%选择“生产商”，27%的选择“流通端”。即更多参加调研的女性认为，消费者应该在可持续消费中发挥重要的作用，其重要性高于生产商和流通端。

京东消费及产业发展研究院院长刘晖作报告解读

此外，数据显示，女性消费者在做出消费决策时，更倾向于采购正品、原料环保、产地直供和能源利用率高的企业提供的产品。同时，她们对包装材料、低碳运输、产品回收和废弃物处理也表示重视。

报告建议，政府要加强意识引导与人才培养，企业应给予女性更多可持续发展机遇，对于女性生产者本身，应积极学习，主动寻求可持续发展的新机遇。

【责任编辑：赵康丽】

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