海南自由贸易港大讲坛‖李仁君：狠抓文化软实力，勇创自贸港品牌

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 徐明锋 摄影报道）10月13日上午，由海南省委宣传部、海南省委直属机关工委指导，海南省社科联（社科院）主办的海南自由贸易港大讲坛2022年第12讲（总第494讲）在省图书馆一楼报告厅完成摄制。海南大学继续教育学院院长、教授，博士李仁君作题为《狠抓文化软实力，勇创自贸港品牌》的专题报告。

李仁君从文化概念解析、如何认识文化软实力、品牌及其创建途径、海南自贸港品牌创建四部分深刻阐释主题，内容丰富，分析透彻，提出真知灼见。他建议，深度挖掘岭南文化、大力弘扬特区文化、发扬光大椰树文化、继承琼崖红色文化、开拓航天文化，在文化融合中创建海南自贸港品牌，为海南自贸港建设提供源源不断的动力。

李仁君谈到从大文化五圈层看文化的灵魂作用时指出：“文化是做正确的事，有价值地做事；知识是正确地做事，有效率地做事；信息是做真实的事，有把握地做事；艺术是漂亮地做事，有美感地做事；环境是做恰当的事，有分寸地做事。”

什么是品牌？李仁君表示，品牌是品牌形象、品牌功能、品牌价值的三位一体。正常商品只得正常价值，品牌商品可得品牌价值；正常价值只得正常利润，品牌价值可得超额利润。要用先进文化来推动品牌创建。

“海南自贸港建设是一项重大国家战略，尽快形成与中国特色自由贸易港相适应政策和制度的框架体系是当务之急。而政策与制度是外在的，从内在的方面来讲，一定是文化，而且只有将各种先进文化充分融合，才能为海南自贸港建设提供源源不断的动力。”李仁君认为，在文化融合中创建海南自贸港品牌。

那么，如何在文化融合中创建海南自贸港品牌？李仁君给出5点建议。一是深度挖掘岭南文化。海南作为我国第二大海岛，全境在热带范围内，人类为适应和开发利用岛上环境与资源所采取的模式和产品，与海南历史发展过程相结合而形成的海南文化的特质和风格，在很多方面迥异于大陆。海南自贸港建设应深度挖掘岭南文化中一切积极因素，将其与海南得天独厚的热带生态资源相结合，充分绽放海南自贸港的风采。

二是大力弘扬特区文化。深入挖掘海南地域文化，并优化传播内容。海南必须把开放包容的胸襟，敢于试错、自强不息的奋斗精神，以及英雄不问出处、唯才是用的人才理念，整合为海南大特区建设的持久动力。

三是发扬光大椰树文化。如果海南岛人人都像椰子树一样，不计较、不索取，努力工作，无私奉献，真正将椰树文化发扬光大，海南自贸港建设必将不断克服困境险境实现历史性跨越。

四是继承琼崖红色文化。琼崖红色文化是中国共产党领导的海南人民在特殊的时空环境下开展革命斗争而形成的文化，集中体现为“二十三年红旗不倒”的琼崖革命精神，有其独特的精神实质和价值。“在革命时期通过弘扬琼崖红色文化使我们取得了革命的胜利；在海南自贸港建设的今天我们继续学习红色文化，不断增强凝聚力，众志成城自愿为海南自贸港的建设贡献自己的一份力量。”李仁君说。

五是开拓航天文化。中国航天文化就是以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神的生动体现。中国航天人铸就了特别能吃苦、特别能战斗、特别能攻关、特别能奉献的载人航天精神。文昌国际航天城依托滨海低纬度优势发展重装型大推力的航天项目及其配套产业，发挥航天领域重大科技创新产业基地、空间科技创新战略产业基地、军民融合创新示范产业基地、航天国际合作产业基地和航天超算中心等功能。这是海南自贸港建设中的一大重点工程。

据悉，因疫情防控原因，报告会未对外开放。为方便大家学习，报告会视频在后期制作完成后，将在海南广播电视总台海南自贸频道、“社科海军”微信公众号、“省干部在线学习中心（网）”等线上渠道联动播出，敬请关注。

【责任编辑：肖　好】

【内容审核：黎晓帆】

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