徐世平：拥抱资本市场能为新闻网站经营带来好处

东方网总裁徐世平发言  姚少龙 摄　　

在1月16日下午举行的首届全国新三板网媒高峰论坛上，东方网总裁、总编辑徐世平分析了目前新闻网站，即网络媒体融合与转型过程中存在的问题，并指出了问题解决的关键在于资金，而拥抱资本市场是解决资金问题的最佳方式，还能为新闻网站经营带来倒逼管理体制改革、分配机制改革，提高资金的决策和利用效率等好处。

据徐世平介绍，目前中国已有人民网、新华网两家新闻网站在主板上市，还有东方网、南海网等八家新闻网站在“新三板”上市，新闻网站“上板”与“上市”说明了以下三个问题：政策方面，在深度推进媒体融合过程中，中央允许有条件的新闻网站通过资本市场做大做强；在能力方面，无论是变革中的传统媒体，还是以往以PC为主要传播载体的新闻网站，都完全有能力通过自己的努力去拥抱资本市场；在认识方面，越来越多的媒体和媒体集团逐步认识和重视资本市场在推动创新转型过程中的重要作用。

但徐世平也从一个资深网络媒体从业者的角度，分析了目前网络媒体存在的问题。据他分析，目前国内有些媒体缺乏大局观和战略思维，媒体转型必须战略先行，做好顶层设计；有些创新性产品在导向上有失之于宽的倾向，任何媒体创新转型的尝试都必须以导向为原则；有些媒体对资本和技术仍然重视不够，资本和技术是推进媒体转型的双轮双驱；有些媒体缺乏变现能力，媒体的基本商业逻辑就是内容、变现、再投入，如此往复，但互联网时代把变现的过程颠覆了，一些传统媒体在这一过程中失去了方向；有些媒体不注重机制体制创新，而没钱，就谈不上媒体融合和转型。

新闻网站缺钱该怎么办？徐世平介绍了几种方式。第一种方式是“自己赚”。有些媒体靠人海战术，高额人力成本支撑全自采内容，但成本太高，已有失败的案例，有些媒体靠技术驱动，利用算法和大数据来驱动内容生成，再通过人工干涉进行内容生产。但这种方法在技术方面投入很大，许多公司不敢投。第二种方式是“伸手要”。媒体融合是中央提出的重要战略，事关全局。但媒体要靠党委政府兜底，既不现实也不负责任。还有一种方式就是向资本市场要。首先，资本市场对于媒体融合和新闻网站充满兴趣；其次，新媒体领域是投资热点；再次，创新内容产品受市场青睐；最后，新闻网站有先天优势，许多重点网站都有政府背书，在融资的信誉度方面有优势。

徐世平表示，新闻网站拥抱资本市场有三大好处。一是可以倒逼管理体制改革，改变以往一贯的机关思维惯性。为了达到和持续满足外部资本关于公司治理的要求，新闻网站必须在公司决策、内部管理、治理架构等方面更加市场化、专业化。二是倒逼分配机制改革，改变传统的用人体制和分配制度。只有建立董事会议事机制和市场化公司治理，才能从根本上解决人才和激励的困境。三是提高资金的决策和利用效率，提高企业经营能力。在企业经营上与市场接轨，避免多元化考核，真正实现节约增效，使利润最大化。

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