清明小长假旅行消费趋势发布 三亚民宿预订热度高

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 张艺）3月21日，同程旅行发布《2025清明小长假旅行消费趋势》，解码大众旅游消费的五大新风向。

同程旅行数据显示，2025年清明假期，大众人群旅游消费需求持续升级。非一线城市中高星级酒店预订占比较去年同期提升6个百分点。游客更愿意为多元化的旅行体验买单，沉浸式的景区游览、参与感更强的研学产品等受到游客关注。

穿汉服打卡博物馆、古礼祭扫成为年轻游客的“春日限定”，传统节日风俗的仪式感激活现代文旅消费。同程旅行数据显示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游园等与清明节相关的传统文化节俗体验搜索热度同比激增75%。假期期间，不少历史文化类景区借势推出民俗场景，游客穿汉服簪柳枝、执素笺写追思，以具象化仪式重构对清明的文化认同，传统节俗的创意表达与情感价值正转化为文旅融合的新范式。同程旅行部分线下机场、高铁站的会员服务中心为用户提供花式接机、目的地打卡等旅行服务，为用户的抵达增添更多仪式感。

随着大众旅游需求更加多元，旅游市场迎来“反特种兵”式消费风向。以慢节奏、疗愈向为特点的“躺平式旅行”取代高强度打卡，成为游客释放压力的新选择。同程旅行数据显示，2025年清明假期温泉/SPA类酒店预订热度同比上涨23%‌。城市居民对本地民宿的预订热度增长近‌三成，成都、三亚、大理、珠海、厦门等目的地热度居前。其中，三亚各大高端度假酒店推出“海岛冥想”“落日瑜伽”等疗愈项目，将“泡酒店”转化为身心放松的完整闭环‌；大理洱海民宿集群推出扎染体验、围炉煮茶等在地化服务，构建“住下来即是旅行”的沉浸式休闲场景等业态，吸引年轻游客前往。

参与感也是大众旅游人群关注的旅行要素。同程旅行数据显示，2025年清明假期，国内体育赛事、音乐演出相关旅游搜索热度同比激增48%‌，部分热门研学产品提前20天售罄‌，折射出游客从“被动观景”向“主动共创”的消费转向。

在同程旅行平台上，博物馆历史、观星/太空主题、人工智能、自然科学和非物质文化遗产是清明假期最热门的研学旅行主题。这些旅行产品的受众，也从都市年轻人和亲子人群，拓展到不同线级城市的全年龄段人群。从“拍照打卡”到“动手参与”的转变，意味着游客不再满足于成为旁观者，而是通过知识获取、技能实践等方式，在旅行中提升自我，体验世界。‌

【责任编辑：冯   超】

【内容审核：张   建】

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