海南自由贸易港大讲坛‖金元浦：当前人工智能推动下文创文旅产业的发展状况与趋势

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 徐明锋 摄影报道）12月8日上午，由中共海南省委宣传部、中共海南省委直属机关工作委员会指导，海南省社会科学界联合会、海南省社会科学院主办的海南自由贸易港大讲坛2024年第16讲（总第551讲）在省图书馆一楼报告厅开讲。中国人民大学文化创意产业研究所所长，文学院教授、博士生导师，中国文化创意产业研究会荣誉会长，文学博士金元浦作题为《当前人工智能推动下文创文旅产业的发展状况与趋势》的专题报告。

报告会由海南大学原副校长、二级教授、管理学博士，留英访问学者、博士后，工商管理一级学科博士点负责人、博导、国务院政府特贴专家傅国华主持。来自省直和海口市有关单位党员干部代表、高校师生代表以及社会各界人士约180人到现场参加学习，约1.7万人次通过网络直播观看。

中国的文创文旅产业形成双线交错的发展态势

两个半小时的报告会，金元浦以其深厚的学术底蕴和丰富的实践经验，从2024年文化创意产业与旅游发展总态势；双线交错的发展态势形成；科技赋能的新景观；博物馆升级换代的数字化新体验；智慧旅游数字化、场景化、沉浸式、体验化；元宇宙新赛道，实现高质量文化数字化发展新格局、新路径、新境界；新形势下我国文化产业文化旅游业发展存在的成就与问题等七方面，深入浅出地分析当前全球人工智能的发展现状以及我国文创文旅产业的双线交错发展态势，展望文创产业在高科技引领下高质量升级换代带来的融合发展新形态。

金元浦指出，人工智能是全球第四次科技革命的重要标志和新质生产力的集中代表，已成为新一轮科技革命和产业革命的重要驱动力量。我国当前爆发的数百家AI大模型的竞争正在走向深层化建构和市场化实践运行。目前人工智能驱动千行百业智能化转型，是否实现数字化、智能化将成为企业未来发展分水岭。

“目前，中国的文创文旅产业形成了双线交错的发展态势。两条线相互交错、交汇，形成我国新的发展态势和强烈的交互、融合发展的新需求与新趋势。”金元浦表示，一条线是与文化和旅游相关的大众化、普及化的实体产业得到进一步发展，文化旅游业、文化制造业、传统文化资源开发；地方特色文化，文化遗产保护和产业化传承发展，工业遗产保护利用；特色文化旅游产品，乡村振兴与文化旅游的融合发展。另外一条是文创产业高科技引领下高质量升级换代带来的新形态。这些形态由数字科技、大数据、人工智能、云计算、元宇宙，以及视频业、网络直播业等推动，获得长足发展。两条线相辅为用，相辅相成，形成我国新发展格局的融合发展新态势。

未来中国元宇宙必将创造一种全球文明的新形态

据金元浦介绍，我国传统相关文化服务业呈现出一片繁荣景象，突出表现在十大类别为：全国旅游业全面开花，多样繁盛；与之相关的研学游如火如荼；博物馆业因历史、考古热而门庭若市；影视业令人欣喜，成果耀眼；演出业迎来爆发式的需求与展演；会展业借高质量新发展之势大热；国潮涌起，天南地北传统文化；非遗两创展示丰富的资源优势；相关体育休闲娱乐两极对接彰显人民体育。高质量文化创意新业态呈现十大类别为：互联网文化娱乐平台；互联网搜索服务；多媒体、直播、短视频；游戏动漫；元宇宙VR/AR/MR/XR/；人工智能；大模型数字出版软件开发；互联网广告服务；互联网其他信息服务；数字出版。

金元浦还分享了中国式元宇宙的概念及其对我国文化产业与文化旅游的新形态、新动能和大背景的影响。他提到，中国式元宇宙是国家引领型顶层设计的重要组成部分，它将元宇宙升级到我国未来经济、科技、文化融汇发展的战略高度。中国式元宇宙总括了5G、区块链、人工智能等多项高新科技，旨在打造数字时代整体发展的总纲领。在创新这一中国发展第一理念的引导与推动下，未来中国元宇宙必将创造一种全球文明的新形态。

“中国元宇宙的总概念是将元宇宙作为数字时代整体发展的总纲领，包含三个层次。”金元浦说，首先，底层是高新技术的开发与创新，涵盖图形图像、感知交互、数字孪生等领域，且新技术如量子计算正不断融入。其次，产品开发服务层包括数字虚拟人、智能硬件等，这些产品服务跨界融合，形成数字化背景下的新内容创作平台。最后，各行业应用层涉及生产制造、生活消费等多个领域，特别是工业元宇宙，对中国这个制造业大国具有重要意义，有望重组生产力，提升制造业水平。在生活消费领域，文化元宇宙或文创元宇宙备受关注，其发展基于人类真实身份与虚拟身份的交叉融合，当更多人认可并使用自己的数字虚拟身份时，元宇宙大时代将到来。

打造身临其境的空间，让游览者达到“忘我”的愉悦状态

报告会上，金元浦详细阐述科技赋能文创文旅产业的新景观。他指出，随着AR、VR、MR、XR等高新科技的不断发展，文创文旅产业正在迎来前所未有的发展机遇。这些新技术不仅能够创造出人与环境、主观与客观、真实与梦幻之间无数种鲜活灵动的艺术形态，还能够通过放大、复制、扭转、叠加的方式重新定义我们所生活的环境。例如，利用虚拟现实技术创作沉浸式艺术形态，以“VR+AR+AI+5G+Blockchain=Vive Realty”的组合创造出令人震撼的沉浸式体验展览，让游客能够亲身体验到故事实体化的魅力。

金元浦还强调沉浸式体验式文旅4.0时代的到来。随着我国社会经济水平的提升，文旅产业在消费经济热潮中快速走过了起步阶段和高速成长阶段，打破空间边界、刷新游客认知的沉浸式体验成为产业创新的关键要素。他指出，旅游休闲景区正由“老三样”向“新四化”——数字化、场景化、沉浸化、体验化升级，以避免同质化，保持特色并持续发展。沉浸式并不仅仅是特色实景、灯光氛围、AR\VR、近景演艺等某一项技术的落地，而是通过文化挖掘、主题塑造、体验设计、场景呈现等多种手法综合运用，为游览者打造一个身临其境的空间，让游览者达到“忘我”的愉悦状态，甚至追求“心流态”，增强吸引力及黏合性，从而推动文创文旅产业的持续发展。

此外，场景化成为文创设计和产品的关键要素。在移动互联网高度发达的时代，场景是虚拟的、可视可听可感的空间和环境，它连接线上个体与现实平台，对文化创意产业发展意义重大。场景化包含移动设备、社交媒体等“场景五力”，并广泛应用于文化新业态中，如场景冲击式体验、场景互动式体验等。体验经济下，消费者更重视消费过程中的“美好体验”，而非仅限于购买产品后的体验。因此，非物质产品的价值高于物质产品，国际化都市应更多关注文化、娱乐和格调，让经营快乐成为服务业的极致和体验经济的切入点。

深化文化与科技的融合发展，推动文创文旅产业实现更高质量的发展

在谈到新形势下我国文化产业文化旅游业发展的成就与问题时，金元浦既肯定我国在文创文旅产业方面取得的显著成就，也指出存在的问题和挑战。他指出，当前文创文旅产业已经呈现出产品供给收缩、提质增效升级成为行业发展内驱动力的趋势；同时，预期转弱明显，文旅消费受到明显冲击和压抑。但是，要素创新突出，数字技术重塑业态，数字化驱动仍是产业发展关键词；文化产品“出海”亮点频现，海外文旅推广提速增效；“两创”引领传统文化破圈，“国潮”增速；“农文旅”“文商旅”“文体旅”等“深度融合”凸显文旅产业方向。然而，产业融合加速态势及融而不合、多头治理等问题仍然存在；业内法治化建设亟待加强；文旅运营管理能力不足等问题也亟待解决。

金元浦展望文创文旅产业的未来发展路径时强调，文旅新业态方兴未艾，市场发展潜力进一步凸显，数字化转型仍处于起步阶段。《“十四五”旅游业发展规划》等多项政策对发展“旅游+”“+旅游”等旅游新业态进行全面部署，以农文旅为代表的各类型旅游产品不断涌现。文旅行业与数字经济蓬勃发展深入结合，数字技术在旅游管理、旅游产品开发、旅游营销与服务等各环节持续赋能，为文旅行业发展增添新动力和新机遇，但目前多数“云旅游”活动仍处于起步阶段，成熟的商业模式有待探索。

金元浦表示，随着科技的不断进步和创新意识的不断提高，文创文旅产业将迎来更加广阔的发展前景。服务型旅游产业形态和高质量高科技引领的文化新业态双向奔赴、相互沟通、相互交流、相需为用，不断跨界融合，走向科技与文化融合的高质量发展新形态，开辟元宇宙新赛道，实现高质量文化数字化发展新格局、新路径、新境界。未来，需要做好加强行业自律和法治化建设，优化营商环境；提高文旅运营管理能力，推进规范化和标准化建设；加强文化安全意识；推动文旅资源向高质量产品创新转化；提升国际影响力等方面的工作。还需要继续深化文化与科技的融合发展，加大支持力度，推动文创文旅产业实现更高质量的发展。

报告会结束后，大家纷纷表示收获颇丰，报告不仅让大家对文创文旅产业有了更深入地了解和认识，更为文化创意和旅游产业的发展提供了有益的参考和借鉴。将进一步加强学习和交流，不断汲取新知识、新理念，共同推动海南自由贸易港的文化创意和旅游产业转型升级和高质量发展，为构建具有国际竞争力的文化产业体系贡献自己的力量。

据悉，为方便大家学习，报告会视频在后期制作完成后，将在海南广播电视总台海南自贸频道、“社科海军”微信公众号、“省干部在线学习中心（网）”等线上渠道联动播出，敬请关注。

【责任编辑：王文婷】

【内容审核：吴钟旺】

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