推进消费与文化深度融合

北京惠民文化消费季推进消费与文化深度融合，重点结合以数字文化消费为代表的新业态、新模式，策划有特色的新型消费活动，点亮群众的文化消费生活，为市民创造多彩多样的打卡新场所。消费季已成为培养文化消费理念、引领文化消费意愿、激励文化消费行为、释放文化消费潜力、促进文化产业繁荣发展的重要品牌。

逛商圈体验特色活动、打卡书店探索身边美学空间……在今年7月至10月举办的第十届北京惠民文化消费季中，北京文化消费市场缤纷多彩。作为全市性的文化消费促进平台，北京惠民文化消费季以“享文化 惠生活”为年度主题，为广大市民和游客带来“文创”“影视”“演艺”“娱游”“书香”“艺术”等50余项活动。展览、潮玩、市集、戏剧、数字艺术等活动丰富多彩，丰富了群众的文化消费生活，为市民创造出多彩多样的打卡新场所。

“北京惠民文化消费季创办至今，取得丰硕成果，已成为培养文化消费理念、引领文化消费意愿、激励文化消费行为、释放文化消费潜力、促进文化产业繁荣发展的重要品牌。”北京市文资中心主任刘绍坚说。

消费与文化深度融合

随着旅游方式不断丰富拓展，越来越多公共文化资源、文化要素转化为旅游产品，用各种方式探索新的思路、焕发新的活力，不断拓展着城市的旅游空间。为引领京城旅游新风尚，北京惠民文化消费季推出京城水系地图，精选大运河水系、亮马河水系等旅游线路，为市民水上游京城提供参考。

10月6日晚，北京市朝阳区亮马河畔，随着现场弦乐表演拉开序章，游船载着盛装的模特驶过河面。一场集“音、舞、秀”为一体的演出，结合交响乐团、电子乐队、服装秀等形式，为消费者打造多元视听盛宴，也向游客展现北京新潮、国际、时尚的城市气质和发展活力。

住在三里屯社区的北京市朝阳区市民米亚，步行15分钟就能走到亮马河边。“这里的夜晚风景很美。在路桥下穿过，在音乐陪伴下感受两岸的烟火气，纵览蓝港观鱼、卧龙叠水等热门打卡地，感觉还蛮惊喜的。”米亚说。

作为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区核心项目，重新规划治理的亮马河通航后以“悠游朝阳—赏亮马国际风情”为主题，打造集“文商旅+科技”于一体的综合项目，串联起亮马河景观与城市业态。北京滨水乐游科技有限责任公司活动策划总监吴晟介绍，已开放的一期航线涵盖7个点位，依托光科技赋予航线丰富内容与场景，并结合沉浸式投影等数字技术，讲述朝阳区与亮马河的前世今生。

“与步行、驾车相比，骑行、游船在广度、深度、宽度上有着更多体验，能够与景色、城市、道路融合在一起，可以更好感受北京历史文化与城市风貌。”信致会展（北京）有限公司副总经理马斯特表示，为传承、保护、运用大运河文化，文化消费季期间，信致会展联合大运河森林公园推出“运河骑游”系列产品，以骑行、运动、美食、轰趴、露营、社交来解锁户外“骑”妙体验，让广大游客以更年轻、更活力、更自然的状态回归生活本质。

解锁文化消费新体验

在北京昆曲剧院探班后台听昆曲名家解读演出内容，在手账市集里开展一场沉浸式桌游游戏，在大观园化身“舞美制作”用拓片编制属于自己的戏剧故事……今年文化消费季鼓励消费新业态新模式发展，解锁时下文化消费新趋势、新玩法、新体验，深入挖掘首店、首牌、首秀、首发“四首”经济，提升文化服务消费品质和规模。

“假期虽未出京，但家门口好玩的活动真不少！”今年国庆假期，几乎花了一半时间逛街的北京市东城区市民刘曦感叹，节假日期间，到三里屯、郎园等商圈和园区，不仅可以零门槛享受购物优惠，还有新潮的市集和文化活动，增添了假期乐趣。

今年国庆期间，北京市民在京过节消费成为主流，品读城市、文化休闲等“小而精”的出游方式成为主要选择。其中，王府井、中粮·祥云小镇、南锣鼓巷、蓝色港湾等娱乐、购物、休闲综合体成为全市接待游客的热点地区，纷纷出现消费小高潮。

北京市假日办公布的数据显示，在王府井步行街地区，与平日消费人口占街区总客流80%相比，国庆假期消费人口大幅提升，占比95.75%。不少市民在夜游、夜娱、夜购中体会夜京城的精彩。

夜幕降临，前门大街两侧商铺陆续亮起了灯。手捧茶饮或小吃的游客在街上徜徉。文化消费季期间，包括“前门国风京品节”在内的商圈精品文化活动，吸引大批本地游客前来观光体验。

“带孩子去剧院看戏，怕他们坐不了那么长时间，但这些手绘脸谱、穿戏服拍照的活动，却能吸引孩子的兴趣。”北京市丰台区市民张颖说。近期，不少家长带着孩子来到位于前门鲜鱼口大街的百年戏楼天乐园，在耳濡目染中感受国粹文化的博大精深。

亮相文化创始人CEO、天乐园大戏楼主理人马瑛瑛表示，为更好传承京剧艺术，让戏剧爱好者都能感受中华传统文化，去年戏楼就尝试将梅兰芳先生的《贵妃醉酒》与歌舞剧跨界融合，并针对青少年推出游戏化、互动化和多样化的京剧体验活动。主打一日戏剧体验的“亮相京剧体验营”，沿用传统京剧艺术教习规律的“亮相少儿京剧团7日短期训练营”，以及通过名师亲授、定制化教学达成京剧舞台实践演出的“亮相少儿京剧团周末训练班”，让更多青少年走近京剧，感受国粹之绚烂，受到家长和孩子们的普遍欢迎。

数字文化消费成时尚

文化产业园区协同是今年文化消费季的另一大亮点。首钢园、798、郎园等重点文化产业园区，综合运用文创市集、现场演艺、游学观览等形式，策划特色市集、京彩文化消费嘉年华等活动，推动形成书香、影视、戏剧等融合联动的特色文化消费集群。

码字人书店开在北京和平里北街远东仪表公司老厂房里。昔日的精密仪器车间如今已成为别具创意活力的文化科技园区。今年，码字人书店以戏剧、诗歌、电影为主题，首创在书店中进行沉浸式话剧互动体验。国庆期间，码字人书店举行了一场《日出前三十分钟》的剧本朗读会，吸引大量读者慕名前往。

“店里经常举办诗歌赏析、交流活动，有艺术电影欣赏，还有戏剧主创交流、座谈，在这里能遇见许多有意思的人和事儿。”码字人书店创办人李苏皖表示。

抖音线上音乐嘉年华、京东传统文化消费月，爱奇艺、掌阅等精品在线知识专题……随着互联网企业参与的积极性不断提高，数字文化消费成为亮点。近期举行的2022年第四届亚洲数字艺术展展出的数字艺术作品以AR、VR、生态艺术、人工智能、科技装置、CG技术等数字艺术手段作为媒介，带给观众脑洞大开的科技与艺术感受。

不只是沉浸体验、数字艺术展，本届文化消费季重点结合以数字文化消费为代表的新业态、新模式，策划有特色的新型消费活动，并开展露营大会、房车大会、骑行之旅等新兴文旅消费活动。为响应“夜经济3.0版”政策，文化消费季还推出点亮“夜京城”活动指南，围绕“北京范”“时尚潮”“文化芯”和“科技核”推出众多景点，多层次满足北京市民的夜间消费需求。“文化消费类活动能够带来示范性商业体验，又拥有长尾效应，能够有效释放传播热度。”北京新隆福文化投资有限公司副总经理王越表示。

（原标题：推进消费与文化深度融合）

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