海南亲水季——“天赋海南的一张名片”

2018海南亲水运动季4日将在三亚蜈支洲岛启幕，这是海南第二次举办亲水季活动。虽然海南亲水季活动今年才满“周岁”，但在业内专家看来，海南亲水运动季被视为“天赋海南的一张名片”。

省文体厅前不久邀请上海体育大学国家科技园·咨询评估研究中心对去年的海南亲水运动季进行总体评估，结果海南亲水运动季的影响力、经济效益和关注度远远超出主办方的预期值。去年的亲水季共有4057万人次参与，综合效益超过1.3亿元，受到了近九成人士的持续关注和认可。

上海体育大学国家科技园·咨询评估研究中心透露，经海南联通大数据统计，2017海南亲水运动季22项重点项目及77项全季体验活动共吸引了海南常住居民及游客直接参与、线上参与互动及相关点击参与，总参与人次超4057万。组委会相关负责人表示，目前，国人大都热衷于“出国玩水”，海南亲水运动季能吸引不少国内游客来海南，说明了海南的体育旅游潜力较大。

海南亲水运动季背后是体育和旅游的融合，一个亲水季有撬动多个行业的苗头。上海体育大学国家科技园·咨询评估研究中心透露，首届海南亲水运动季综合效益超过1.3亿元。其中，经济效益接近9500万元，社会效益超过3800万元。经济效益中直接消费为4118万元，间接消费为5354万元。在这些消费者，会展服务业占了直接消费的大头，约为1285 万元，其次是广告与传媒业，约851万元，体育竞赛表演业、酒店业、餐饮业、培训业、租赁业等也“跟着沾光”。

据上海体育大学国家科技园·咨询评估研究中心的调查报告显示，2017海南亲水运动季及其活动知晓度为10.6%。知晓人群的基本特征为男女比例1：1，青年（15-30岁54.4%），外省游客与海南本地常住居民比例 1：1，高学历（大专及本科以上学历60.4%），高收入（家庭人均年收入4.45万元）。知晓2017海南亲水运动季的市民中，明确表示会继续关注海南亲水运动季及其相关活动的比例约为87.1%。在“亲水运动季”品牌及活动对海南体育旅游的贡献度调查中，知晓人群认为今年的“亲水运动季”品牌及活动“能够丰富海南旅游的品种”比例为82.9%。其中，活动观众的认同度最高，为88.5%，其次是参与人群（77.3%），最后是市民（76.1%）。

省文体厅相关负责人说：“这份调查报告让我们努力把海南亲水季打造成体育旅游示范区和水上运动天堂的信心更足了。”他认为，2018年的海南亲水运动季实现了两大升级。首先是地域升级，由去年在东海岸6市县举行，增加到在8个市县举行，分别为海口、三亚、琼海、文昌、万宁、五指山、陵水和乐东。今年新增加五指山和乐东，标志着亲水运动季从沿海到内陆的转变，体现了海南“山海相依”的特点，不仅可以在海上玩，还可以登山嬉水。

（原标题：去年首届活动4057万人次参与，综合效益超过1.3亿元 海南亲水季已成为海南一张名片）